极氪汽车品牌-2022年第一季度区域活动营销策划案.pptxVIP

高端品牌2022年第一季度零售市场营销策略及规划

1策略推导STRATEGYDERIVATION2传播计划COMMUNICATIONPLAN3执行创意EXECUTECREATIVITY4运营资源OPERATINGRESOURCECONTENTS

PARTONE001车型2022年第一季度零售市场营销策略推导StrategyDerivation

后疫情时期，国内车市快速修复，稳定性政策影响力消退，乘用车市场进入稳定发展期。新能源汽车逆势增长，2021年1-11月中国新能源汽车销量累计完成299.0万辆，同比增长121.1%传统车企加速新能源产品的投放，汽车行业的电动化趋势已成定局，消费者对产品智能化存有更高期待，汽车品牌噬待推出差异化产品、强化品牌力，重新打造品牌认知护城河营销星球官网：前言

Hi,It’sme.一个新生品牌/一个全新的用户型组织/一个潮流科技品牌极氪在2021年下半年持续通过全国七城开城系列活动全国四站用户共创试乘试驾活动和城市端的小型用户运营及市场活动不断加深用户对极氪品牌的感知强化用户对极氪001产品性能的体验建立和终端用户之间的情感联结策略背景StrategyBackground

极氪品牌自4月上市后声量及销量持续高涨，仅两个月售罄全年产能首款豪华猎装轿跑ZEEKR001，11月交付量达2012台，平均定单金额达33.5万元，创造中国品牌价值新高度策略背景StrategyBackground

001-TargetUserTa们是：个性、多元、新潮的零世代是一群爱科技、有态度、有梦想的极氪玩家用户特征：?颜值即主义更青睐于美好、有质感、萌趣的外观造型，愿意为颜值买单?追求个性化独立自信，自我意识强，潮流个性引领者?兴趣多元化与互联网相伴而生，寻找新奇体验和乐趣，关注多元的事物和价值观?佛系次元族当下盛行，热衷追求“二次元”“宅文化”和“懒经济”

根据数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量而其中65%都将由85后、90后及00后带来零世代真正影响全球数字化趋势走向，是未来5至10年全球新消费的主导力量Ta们每个人都带有独立的人格精神及鲜明的个性标签对新鲜事物拥有强大的发现创作能力及接纳度

海南福建广西广西江西湖南福建及华南区域消费群体“零世代”基因追求精致、潮流、国际化更关注新科技、潮流、时尚外观等Ta们购车能力较强，更强调档次和产品性能更能接受国际同步的新产品饮食文化突出，经济活跃，市场潜力较大

营销目标挑战MarketingTargetChallenges消费主力军发生改变用户年轻化个性延伸，获得认同感社会认同感从物质需求到情感需求用户需求升级Insights提升极氪品牌在区域市场的知名度提升极氪001车型在终端市场的占有率

以人为中心，重塑品牌与用户之间的关系相遇吸引共鸣信赖进入场景制造触点轻浅内容捕获兴趣思维共创促进决策完成交易关系维系营销思路MarketingIdeas

营销思路MarketingIdeas多维度营销模式，满足用户分阶段、差异化需求品牌场景营销打造品牌沉浸式体验感将用户代入既定场景中潜移默化影响用户心智用户圈层营销以相同爱好、共同思维的人为圈通过圈内运营/圈外辐射传递品牌理念、技术、情怀等跨界内容营销通过与用户的共同兴趣联动激发用户讨论、二创等深层互动建立情感链接，产生情感共鸣助力品牌宣传造势培养品牌“死忠粉”实现品牌IP的打造依托于互联网及各类营销媒体平台，开展覆盖线上、线下、公域、私域、全地域、全触点的营销活动

Conclusion2022年新能源市场竞争愈加激烈，品牌营销诉求进一步升级从“以产品为中心”到“以用户为中心”；从“提升转化率”到“建立品牌私域”如今，数字化营销已成为主流，营销渠道、内容、方式更加丰富作为一个潮流科技品牌，极氪以“共创极致体验的出行生活”为使命结合区域用户特征，打造具有极氪调性的延续性品牌营销IP事件以更加多元的营销活动去倾听用户、了解用户、服务用户，在活动中与用户智能互动，共同迭代从而提升用户忠诚度，引爆用户口碑，助力极氪品牌扩圈

主题概念TopicOverviewZ-time中文Slogan：共创极氪时光英文Slogan：TimewithZEEKR！主题阐释：与执着于智能出行梦想的极客玩家们，共同创造一段难忘的极氪时光

策略导出StrategicPlanningZ-time共创极氪时光2022极氪001南区春季主题巡展2022极氪时光用户共创之旅多维度跨界，助力极氪品牌扩圈场景营销圈层营销跨界营销如今，商场已经逐渐成为了汽车品牌、特别是纯电动汽车宣传的重要场所，覆盖华南区开展极氪001厦门、海南、长沙、广州四城四站Z-time