《直播电商运营实务》 全套课件 项目1--8 认识直播电商、直播电商运营策略 ---直播电商案例分析.pdf

直播电商运营实务赢....

项目—

认识直播电商

思维导图

l翁五褐屯有的内涵

互播电商怅述

品牌克

MCN机构

方播电古土隘

消费者

页书申商平台

学习目标

l—、知识目标

1了解网络直播的发展过程和阶段特点。

2了解直播电商的内涵。

3了解5W模式、KOL等传播学概念的应用。

4了解常见的直播电商平台。

l二、能力目标

1了解直播电商的商业价值。

2掌握直播电商的产业链。

l三、素养目标

1培养直播电商思维模式。

2了解各大直播电商平台的差异性。

案例课堂讨论

刘涛直播首秀

一

2020年5月14日晚8点，当身穿条纹外套、牛仔裤和运动鞋的刘涛出现在个

真实的生活场景里开始自己的直播首秀时，所有第—次观看她直播的网友，

既觉得是意料之外，又倍感亲切。刘涛将这种直播模式定义为＂沉浸式直

播＂，该模式与传统的直播有着诸多区别。

不同于很多主播坐在—张简单的桌子前完成整场直播，刘涛把直播间分出了

“

厨房区域、餐厅区域、沙发区域，她在直播里把这些区域形容为生活空

间，而非常规意义上的直播间。刘涛在不同的区域里向她的＂刀客”们推

荐相对应的产品，整场直播生动有趣，反传统的直播模式无形间拉近了刘涛

与观众之间的距离。

“”

—

这场历时近4小时的直播，更像是场刘涛与朋友间的好物分享会。

上述这则案例呈现出一种新型直播带货模式。

在开始本项目主体内容的阐述之前，有几个问题需要讨论．

•讨论—作为一种新型商业模式，直播电商与传统电商有什么区别和联系？

•讨论二直播电商的商业价值体现在什么地方？

任务—

什么是直播电商

直播电商指的是主播通过视频直播、短