课件：产品案例：主图的色彩与色调控制.pptxVIP

视觉营销设计主图的色彩与色调控制主讲教师：刘俊主图是商品在电商平台上最直观的存在，其色彩和色调的运用对于吸引顾客和提升商品购买意愿具有重要作用。下面，我们就来探讨如何控制主图的色彩与色调。首先，我们需要了解色彩的基本原理。色彩分为无彩色和有彩色两大类。无彩色包括黑、白和各种灰度，有彩色则包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。色彩的基本属性包括色相、明度和纯度，这些属性共同决定了色彩的色调和感觉。在主图设计中，色彩的运用需要遵循一些基本原则ONEPart011.保持色彩的协调与一致性主图的色彩需要与商品的特性和风格相协调，与商品的宣传文案和整体设计风格相一致。例如，如果商品是温馨浪漫的氛围，主图的色彩可以选择暖色调，如粉色、橙色等；如果商品是科技感十足的，可以选择冷色调，如蓝色、银色等。2.突出色彩的重点在一个主图中，通常有一个或几个色彩是需要特别突出的。这种色彩可以与商品的颜色相一致，也可以根据设计需求进行选择。例如，如果商品本身是多彩的，那么主图的设计可以选择一个突出的色彩作为背景或点缀色，以突出商品的特点。3.创造层次感主图的色彩应该有层次感，即要有明暗、深浅的变化。通过这种方式，可以更好地表现出商品的立体感和质感。例如，深色系可以用来表现商品的重量感和质感，浅色系则可以用来表现商品的轻盈感和透明感。4.运用色彩心理学不同的色彩会引发人们不同的心理反应。例如，红色可以引发人们的热情和冲动，蓝色则可以引发人们的平静和信任。因此，在主图设计中，可以根据商品的宣传重点和目标人群的心理反应来选择合适的色彩。色彩的纯度和明度都会影响整个主图的视觉效果。一般来说，高纯度的色彩可以使图像更加鲜艳、跳跃，而低纯度的色彩则可以使图像更加柔和、沉静。同时，提高明度可以使图像更加明亮、轻快，降低明度则可以使图像更加暗淡、沉重。因此，在主图设计中，需要根据具体需求来选择合适的纯度和明度。5.控制色彩的纯度和明度一些实际操作技巧可以帮助我们更好地控制主图的色彩与色调TWOPart021.使用预设色彩方案在设计中，我们可以使用预设的色彩方案来快速改变整个设计的主色调。例如，Adobe系列软件中就提供了多种不同的色彩方案供用户选择。2.使用取色工具在设计中，我们可以使用取色工具来获取图像中的真实颜色。例如，在Photoshop中，可以使用“颜色取样器”工具来获取图像中的颜色值，并将其应用到设计中。3.调整色彩平衡在设计中，我们可以使用调整色彩平衡来调整整个设计中的颜色。例如，在Photoshop中，可以使用“色彩平衡”命令来调整图像中的红、绿、蓝三原色的比例，从而使整个图像的颜色更加协调。4.运用渐变和过渡色在设计中，我们可以使用渐变和过渡色来创造出更加柔和、自然的效果。例如，在Photoshop中，可以使用“渐变映射”命令来在两个或多个颜色之间创建渐变效果。当我们考虑主图的色彩与色调控制时，我们还需要考虑几点THREEPart031.商品本身的颜色商品本身的颜色是主图色彩设计的基础。我们需要根据商品的颜色来选择主图的背景色、前景色和其他点缀色，以使整个主图看起来更加协调和一致。如果商品本身是多彩的，那么我们可以选择一个或几个突出的颜色作为主图的主要色调，以突出商品的特点。色彩的对比度和饱和度都会影响主图的视觉效果。高对比度可以使图像更加鲜明、有活力，而低对比度则可以使图像更加柔和、舒适。同时，饱和度过高会使图像看起来过于刺眼，而饱和度过低则会使图像看起来过于灰暗。因此，我们需要根据具体需求来选择合适的对比度和饱和度。2.色彩的对比度和饱和度3.色彩的心理学不同的色彩会引发人们不同的心理反应。例如，红色可以引发人们的热情和冲动，蓝色则可以引发人们的平静和信任。因此，在主图设计中，我们可以根据商品的宣传重点和目标人群的心理反应来选择合适的色彩。例如，如果商品的宣传重点是突出品牌的温馨和浪漫，那么我们可以选择暖色调作为主图的色彩基调。4.色彩的平衡和层次感在主图设计中，色彩的平衡和层次感是非常重要的。我们需要通过合理的色彩搭配来使整个主图看起来更加自然、和谐。例如，我们可以通过使用渐变、叠加等方式来创造出更加立体感和层次感的效果。5.使用调色板和色彩搭配方案在设计中，我们可以使用调色板和色彩搭配方案来快速改变整个设计的主色调。调色板是一种组织和管理颜色的工具，可以让我们更快速地选择合适的颜色。同时，色彩搭配方案可以帮助我们更好地掌握不同颜色之间的搭配和效果。在主图的配色过程中还可以参考以下几种方式进行色彩搭配FOURPart041.同一色调的搭配这种配色方式，色彩的纯度和明度具有共同性、明度按照色相略有所变化，不同色调会产生不同的色彩印象，将纯色调全部放在一起，或产生活泼感。这种色彩组合模