某广告公司媒介计划制定流程与方法.pptx

某广告公司媒介计划制定流程与方法

目录

contents

媒介计划概述

目标设定与市场分析

媒介选择与策略制定

实施与执行

效果评估与优化

案例分享与实战经验

媒介计划概述

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它包括媒介选择、投放时间、投放量、预算分配等方面的规划，以确保广告投放效果的最大化。

媒介计划是指广告公司在投放广告前，根据产品特点、目标受众、预算等因素，制定的一系列媒介投放策略和计划。

媒介计划是广告投放的基础和关键，它能够确保广告投放的针对性和有效性，提高广告效果和投资回报率。

媒介计划能够使广告公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和市场份额。

了解目标受众、竞争对手和市场环境，为媒介计划的制定提供数据支持。

市场调研

按照媒介计划执行广告投放，并实时监控广告效果，及时调整投放策略和预算。

执行与监控

根据产品特点和目标受众，制定媒介策略和传播目标，明确广告投放的核心信息。

策略制定

根据策略和预算，选择适合的媒介类型和平台，评估媒介的覆盖范围、受众质量和广告效果。

媒介选择

根据媒介选择和投放时间，合理分配广告预算，确保预算的合理性和有效性。

预算分配

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目标设定与市场分析

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确定广告活动要达到的销售目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

销售目标

传播目标

预算目标

明确广告活动要传达的信息和品牌形象，如宣传产品特点、树立品牌形象等。

根据广告活动的目标和规模，制定合理的预算，包括媒体购买、创意制作等费用。

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了解所在行业的市场趋势和发展动态，以便更好地把握广告投放的时机和策略。

行业趋势

分析竞争对手的广告策略和媒体投放情况，以便制定更具针对性的媒介计划。

竞争对手

评估各类媒体的覆盖范围、受众特点和传播效果，以便选择合适的媒介渠道。

媒体环境

了解竞争对手的广告策略和媒介计划，以便更好地应对市场竞争和制定更具竞争力的媒介计划。

竞争者策略

分析竞争对手的广告效果和媒体投放情况，以便评估其优缺点和市场表现。

竞争者表现

关注竞争对手在广告创意和媒介渠道方面的创新，以便及时调整自己的媒介计划和创意策略。

竞争者创新

媒介选择与策略制定

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媒体类型选择

根据广告目标受众的特点，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

媒介传播策略

制定媒介传播策略，包括广告的传播渠道、传播方式、传播内容等。

媒介组合策略

根据广告目标和预算，制定媒介组合策略，包括各媒体的投放比例和搭配方式。

媒介监测与评估

制定媒介监测与评估标准，以便对广告投放效果进行实时监测和评估。

根据广告目标和预算，确定媒介投放的总预算。

预算总额确定

根据各媒体的投放比例和搭配方式，将总预算分配到各个媒体。

预算分配

根据实际投放效果和预算使用情况，适时调整预算分配，以确保广告效果的最大化。

预算调整

实施与执行

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合同签订

在达成一致意见后，签订正式的媒介购买合同，确保双方的权益得到保障。

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媒介选择

根据广告目标受众、预算和媒体特点，选择适合的媒介进行购买。

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媒介谈判

与媒体供应商进行价格、投放时间和投放位置等细节的谈判，争取最优的投放条件。

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通过专业的数据监测工具，收集和分析媒介投放数据，了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标。

媒介数据监测

根据收集的数据和实际效果，对广告的投放效果进行评估，总结经验教训，为后续的媒介计划提供参考。

广告效果评估

根据监测与评估结果，及时调整媒介投放策略和优化广告内容，提高广告效果和投资回报率。

调整与优化

效果评估与优化

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根据不同媒介平台的受众特征、广告效果和成本等因素，调整媒介投放策略，提高广告效果。

媒介选择优化

针对受众喜好和行为特征，调整广告创意和内容，提高广告吸引力和互动性。

创意优化

合理安排广告投放的时间段和频率，提高广告曝光和点击率。

投放时间优化

利用数据分析工具对广告效果数据进行深入挖掘，找出潜在的优化空间和机会。

数据分析与挖掘

定期评估与反馈

创新尝试与实验

团队协作与沟通

培训与知识更新

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定期对广告效果进行评估，收集客户反馈，及时调整和优化媒介计划。

不断尝试新的媒介平台、创意和投放策略，通过实验找到更有效的广告方法。

加强团队内部沟通与协作，分享经验和最佳实践，提高整个团队的媒介计划制定能力。

定期组织培训和分享会，学习行业最新动态和技术，保持团队的专业素养和竞争力。

案例分享与实战经验

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某快消品广告活动

案例一

案例二

案例三

案例四

某汽车品牌推广

某电商平台的营销活动

某旅游景区的品牌提升

深入了解目标受众

经验一

选择合适的媒介渠道

经验二

制定有效的媒介策略

经验三

持续优化与调整媒介计划

经验四

趋势一

数字化媒介的崛起

趋势二

社交媒体的