春节假期旅游出行数据点评：假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏.docxVIP

一、事件

据文化和旅游部数据，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人

次，入境游约323万人次。二、点评

（一）出行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红

城乡居民出游意愿高涨，出游人次及出游总花费创历史新高，人均消费边际回暖。冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，春节假日旅游市场创出有统计记录以来热度最高记录，出行链消费超预期复苏。根据文旅部数据中心测算，2024年春节8天假期间，全国国内旅游出游4.74

亿人次，较2023年同期增长34.3%，恢复至2019年的114%

水平；国内旅游收入6326.87亿元，较2023年同期增长47.3%，

恢复至2019年的123%水平；人均旅游支出1335元，较2023

年同期增长9.43%恢复至2019年的108%水平。

图1：节假日国内旅游人次和收入较2019年恢复情况（） 图2：节假日国内旅游人均消费水平及恢复度（元/人，）

数据来源：Wind,华龙证券研究所 数据来源：Wind，华龙证券研究所

携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。去哪儿数据显

示，景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一

至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店

预订同比2023年增长达1.2倍。文旅部数据显示，全国举

办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。

（二）出行需求全面释放，交运数据创历史新高

全社会跨区域人员流动量、民航、铁路、公路出行旅客运量均创下历史新高。据交通运输部数据，2月10日至17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次。假期8天，铁路客运量9946万人次；公

路人员流动量21.67亿人次，其中高速公路及普通国省道非

营业性小客车人员出行量19.8亿人次，公路营业性客运量

1.86亿人次；水路客运量941万人次；民航客运量1799万人次。

2月14日全国铁路发送旅客1424.5万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。航班管家数据显示民航客运航班总量（2.10—2.17）达12.8万班次，日均达1.6万班次，创历史新高。2024年春节期间(2.10-2.17)，民航经济舱平均票价达1011元，同比2019年增长16.0%，同比2023年增长19.5%，日趋势上票价呈现阶梯式增长。

图3：春运前23日全社会跨区域日均人员流动量（万人次） 图4：春运铁路旅客发送量（万人次）

数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所

图5：春运公路旅客发送量（万人次） 图6：春运民航旅客发送量（万人次）

数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所 数据来源：Wind,交通运输部，华龙证券研究所

（三）供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛传统文化吸引力显著提升。2024年春节假期期间，优

秀传统文化和非物质文化遗产成为春节旅游市场的基础需求，富有历史底蕴景区和极具人文特色古城备受欢迎，热门博物馆持续火爆，逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等“寻年味”民俗活动仍是春节旅游的显性吸引物。马蜂窝数据显示，天津古文化街、新疆喀什古城、湖南凤凰古城、云南和顺古镇、河北正定古城等均吸引了大量游客于当地度过春节；河南洛阳举办神都灯宴等29项“穿越盛唐洛阳年”主题活动，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动，上海豫园灯会结合《山海经》编排的“一夜鱼龙舞”，泉州的踩街、潮汕的英歌舞等受到大量新春出游游客的青睐；北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等客流保持高位。

表1：2024年春节假期热搜玩法TOP10 表2：2024年热门民俗文化体验TOP10

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滑雪

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徒步赏雪

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潮汕非遗