蜜雪冰城品牌营销策划书.pptx

蜜雪冰城品牌营销策划书汇报人：XXX2024-01-13

目录contents品牌简介市场分析营销策略品牌传播执行计划风险评估与应对策略效果评估与调整

01品牌简介

品牌历史与发展011997年，蜜雪冰城品牌的前身“蜜雪冰城家常冰淇淋店”在河南省洛阳市涧西区文化路开业，是蜜雪冰城大BOSS张红超一手创立。022000年，蜜雪冰城家常冰淇淋店更名为“蜜雪冰城”，并开始使用“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲。032010年，蜜雪冰城拥有独立运营的物流配送中心，并开始对外输出产品和技术。042014年，蜜雪冰城开始进入全国市场，并成功在河南省内开设多家门店。

蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国连锁饮品品牌，致力于提供高品质、高性价比、高便利性的冰淇淋和茶饮产品。品牌定位蜜雪冰城的品牌形象以“新鲜、健康、时尚”为主题，采用年轻化、活力四溢的设计风格，以鲜艳的色彩和简洁的线条展现出品牌的活力和朝气。同时，蜜雪冰城还通过打造独特的品牌文化，如“甜蜜蜜”的口号和歌曲，以及各种具有创意和趣味性的营销活动，来增强品牌的认知度和美誉度。品牌形象品牌定位与形象

02市场分析

行业趋势随着人们生活水平的提高，对饮品的需求日益多样化，健康、品质、口感成为消费者关注的重点。同时，消费者对品牌的认知度和忠诚度逐渐提高，品牌化成为饮品行业的发展趋势。竞争格局目前，饮品行业竞争激烈，市场参与者众多。高端品牌如星巴克、瑞幸咖啡等凭借品牌影响力和品质优势占据一定市场份额；中端品牌如COSTA、贡茶等也具有较强的竞争力；同时，还有大量本土小品牌和个体经营者在低端市场展开竞争。行业趋势与竞争格局

年龄性别地域消费习惯目标客户群体分析蜜雪冰城的定位是年轻消费群体，特别是学生和年轻白领。主要集中在城市中心区域和商业区，以及大学周边地区。男女均可，但女性消费者可能更注重口感和健康，消费频次更高。年轻消费者更加注重品质和口感，对价格敏感度较高，更倾向于选择口感好、价格适中的饮品。

VS在饮品市场中，中低端市场仍然存在较大的空白，尤其是对于品质优良、口感好、价格适中的饮品品牌来说，仍有较大的发展空间。机会随着健康饮食观念的普及和消费者对品质生活的追求，健康、天然、无添加的饮品越来越受到消费者的青睐。蜜雪冰城可以抓住这一市场机会，以健康、品质为核心卖点，满足消费者对高品质饮品的追求。同时，通过精准的目标客户群体定位和营销策略，提高品牌知名度和市场份额。市场空白市场空白与机会

03营销策略

蜜雪冰城的产品定位为中低端市场，主打性价比，以满足广大消费者的日常饮品需求。产品定位为了满足消费者多样化的口味需求，蜜雪冰城不断推出新品，并注重口感和品质的双重提升。产品创新产品策略

蜜雪冰城采用低价策略，吸引大量消费者，并通过规模效应降低成本。低价策略为了提高客单价，蜜雪冰城推出多种套餐组合，满足消费者的不同需求。套餐优惠价格策略

蜜雪冰城以线下门店为主要销售渠道，覆盖城市各个角落，提高品牌曝光度。通过与第三方外卖平台合作，蜜雪冰城实现了线上销售，扩大了销售范围。渠道策略线上平台线下门店

会员制度推出会员卡制度，鼓励消费者多次购买，享受更多优惠。节假日促销在节假日或特定活动期间，蜜雪冰城会推出促销活动，吸引消费者。促销策略

04品牌传播

通过在热门电视节目播放广告，提高品牌知名度。电视广告户外广告印刷媒体广告在城市主要街道、商场周边投放大型广告牌，吸引过往行人。在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，覆盖更广泛的受众。030201广告宣传

赞助大型活动、节日庆典等形式提升品牌形象。赞助活动参与公益活动，如资助贫困学生、环保活动等，提升品牌社会责任感。公益活动举办新品品酒会，邀请媒体和意见领袖参加，提高品牌认知度。品酒会公关活动

社交媒体营销官方微博通过发布新品信息、活动预告等内容，与粉丝互动。微信公众号推送品牌动态、优惠信息等，增加用户粘性。短视频平台在抖音、快手等短视频平台发布创意短视频，吸引年轻受众。

05执行计划

时间表与里程碑从策划启动到实施完成，预计总时长为3个月。完成市场调研和品牌定位；制定营销策略和创意方案；执行营销活动并评估效果。时间表第1个月第2个月第3个月

营销团队10人，分工负责市场调研、策划、执行和评估等环节。人力资源广告制作、宣传物料、活动场地等所需物资。物力资源预算总额为50万元人民币，具体分配如下财力资源资源需求与分配

市场调研：5万元；营销策略制定：15万元；广告制作与宣传：30万元；效果评估：5万元源需求与分配

促进产品销售和市场份额增长；预期收益预算：总预算为50万元人民币，具体分配如上所述。提高品牌知名度和美誉度；提升品牌价值和长期盈利能力。预算与预期收益0103020405

06风险评估与应对策略

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