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女性化妆品男性代言的消费者心里分析--以欧莱雅为例

第1章绪论

1.1研究的背景

1979年，知名学者H.H.Friedman在实验中研究名人广告的优势，有三类目标：名人/明星、专家、典型消费，研究结果表明“名人/明星”说服力最好，可见早有名人效应应用在生活中。名人广告，企业挑选名人一般选择比较有高知名度、高曝光度的明星、网红或者高颜值的人作为代言人，男性代言吸引消费者的目光，这就是商家想达到的目标。从广告诞生之日起，名人广告就随影随行。我们在大街上看的广告其中就有人物代言，一个人或者多个人在画面中间，再加上一个广告语，构成广告的画面。以前的人物广告，大多以女性为主，但如今男性代言化妆品