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白酒电视广告文案

篇一：酒类企业宣传片脚本文案

“百年赤水”专题片策划方案

一、编导构思

企业专题片不同于形象广告片，需要以较为理性的方式,全方面专业性向观众展示企业的实力，进而完成于客户初步沟通的目的。本片将以贵公司的“百年赤水文化”作为主诉元素，贯穿专题片的始终。通过对赤水酒历史的介绍和对古法技艺的演绎，全面立体的体现公司的企业文化、资质实力、产品特色，以新颖的创意构思、唯美大气的画面和极富感染力的语言，向外界展示一个具有“权威、工艺、创新”的赤水老窖。

（一）类型：企业宣传片

（二）片长：8到10分钟

（三）定位：宣传性、真实性、可看性、资料性这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。

泸州老窖国宝酒电视广告《窖池篇》在全国各级媒体投放5个月之后，巴蜀新形象以成都为试点对广告效果进行了大规模的市调，调查结果显示:消费者最深该广告印象排名依次是：泸州老窖、沱牌、五粮液、剑南春、郎酒。其中泸州老窖、沱牌和五粮液的比例很接近，这也反映成都白酒市场竞争的激烈。

泸州老窖的广告的到达率达到80%,其中通过电视媒体的占94%,通过报刊的占3.5%,路牌以及其它的媒体占7.5%,这一点说明消费者主要是通过电视接触到泸州老窖广告。在看过泸州老窖广告的消费者中有53.2%的人记得广告的内容,从消费者对泸州老窖广告的记忆点来看，23.4%的人最深刻的印象是故事情节，22.1%的人对广告词的印象最深。14.6%的人是人物形象，8.9%的人对画面印象最深刻，5.5%的人对音效的印象深刻。对广告故事情节的印象比广告词

的印象深亥U，用“老窖酿酒，格外生香”这句广告词提示，有67.7%的人表示看过该广告，而用广告画面作提示，有68.5%的人表示看过该广告。有74.5%的人能指出“老窖酿酒，格外生香”描述的是泸州老窖，这说明：一、“老窖酿酒，格外生香”这句广告词是符合泸州老窖的特点，且为消费者认同的。

,在深入的挖掘了泸州老窖的一切可能之后，我们确立了核心概念一一由酒文化而窖池，由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而泸州老窖。这是一个看似复杂的逻辑推理，用形象的语言概括，就是泸州老窖流传已久的一句话“老窖酿酒，格外生香二

（四）版本：中文

（五）目的：

1、宣传企业形象、企业产品和企业文化，塑造公司的

良好形象。

2、使观众了解企业，了解产品，促进企业发展。

（六）风格：

真实、生动、大气、唯美

（七）艺术表现：

1、色调鲜明，多以绿色为主，绿色代表生机与活力，给观众视觉上的愉悦感。

2、声画同步，画面与音响同步，，风景与音乐的完美结合，达到理想中的艺术效果。

3、语言风格大气却又生动，富有感染力，突出公司品质。

二结构阐释

根据企业的特色和宣传要点，本片将分为三个主要部分,通过对历史的回顾，凸显企业“百年赤水”

创新、优质、”的企业文化和现代化的生产流程，以及产品的质量。具体篇章如下：

1、片头35秒

（展现赤水风貌，引出百年赤水）

2、厚重的历史2分钟

（介绍百年赤水的发源及发展历程，体现其厚重的历史）3、权威的古法技艺2分钟30

（介绍其独特工艺，体现百年赤水的优质）

4、产品的概念、宣传及招商4分钟

的专业定位，彰显“拼搏、

（通过对企业的介绍和对产品特点的宣传，给观众留下深刻印象）

5片尾25秒

（主题升华）

三创意说明

要塑造良好的企业形象，独特的企业文化和新颖的表现手法缺一不可。

企业文化是一个公司非常重要的部分，而在大多商家大打“拼搏、创新、诚实”等等企业文化的当代社会，不流于俗套与平凡，是非常关键的一点。贵公司的“赤水文化”和“独特工艺”正是非常独特的地域文化和特殊工艺，红军四度赤水为赤水留下了红色的传奇色彩，赤水河畔独特的地理环境和五大名酒更是让赤水名声起。所以，着重展现“赤水文化”和“独特工艺”，可以表现出公司厚重的文化底蕴和赤水老窖的古法技艺。

除了宣传“赤水文化”，片中必须要有能够吸引观众的画面和声音，所以适当的微情节可以更好带动观众的情绪,恰当的音乐能够使观众的听觉得到满足，以此达到更好的宣传效果。

四、文案脚本

“百年赤水”专题片脚本

版本：中文片场：8~10分钟类别：专题片

篇二：经典酒广告文案

果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。

我们“落伍”了吗？遥远的过去吹来一阵疾风。给父亲一些比他那条裤子还老的东西。第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。

上市50年才有冰块！

芝华士长文案因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RuDge自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下