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FRONTIERDISCUSSION|前沿探讨

用户共创的汽车产品发展模式研究

张大伟

上汽通用五菱汽车股份有限公司广西柳州市545007

摘要：本文主要阐述A公司在汽车产品研发和发展过程中打破常规、探索新模式，大胆的直连用户，坚持从实

际场景出发，洞察广大人民出行的痛点，与用户共创开发和快速迭代产品，取得巨大成功，开创出全新品

类，定义了出行3.0时代，同时带动产业链形成规模化发展。而通过用户共创，A公司也在推广、营销模

式上进行了大胆尝试和创新，打开了全新渠道，进而激发了更多的消费需求，更为疫情期间的消费市场注

入活力。

关键词：用户共创快速迭代跨界营销新品类

Researchontheproductdevelopmentmodelco-createdbyusers

ZhangDawei

AbstractExpoundsthatAcompanybreaksconventionalrulesandexploresnewmodelsintheprocessofautomotiveproductresearchanddevelopment.They

：

boldlyconnectwithusersdirectly,adheretotheactualscene,insightintothepainpointsofpeoplestravel,andcreatedevelopmentandrapiditeration

ofproductswithusers.Theyachievedgreatsuccess,createanewcategory,definesthemobility3.0era,atthesametime,itdrivestheindustrialchainto

developonalargescale.Throughuserco-creation,CompanyAalsomadeboldattemptsandinnovationsinpromotionandmarketingmode,itopensupa

wholenewchannel,stimulatedmoreconsumerdemand,injectvitalityintotheconsumermarketduringtheepidemic.

Keywords：Co-createwithusers,Rapiditeration,Cross-bordermarketing,Newcategory

1前言不管是大城市还是小城市，出行困扰发生在业里也在逐渐深入。同时，随着技术发展和

每一位奋斗者的日常生活中。很多人，为了社会进步，在互联网时代，消费者意志被网

随着经济的快速发展，机动车拥有量迅

避免拥堵、停车难、邮费高的问题，选择购络急剧放大，导致用户需求驱动产品设计的

速增加，我国交通普遍存在拥堵、停车难、

买两轮电动车，尺寸小巧、易停车、无需驾理论变得越来越显著。甚至可以说，当下，

油费高等出行问题。交通供需矛盾日益突出，

照的低速电动车，而不愿意购买大车。但两在一定程度上是用户在主导行业变革。在

加剧了城市道路的拥堵程度。特别是一线、

轮电动车存在没有遮挡、夏天晒、冬天冷、这种情况下，以用户需求为导向的汽车产品

新一线城市小汽车无序发展、过度使用，使

雨天湿等诸多不舒适的问题；而低速电动车设计、开发变得越来越重要。当然，仅仅听

城市道路网经常处于超负荷状态，加剧了城