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“星巴克”咖啡营销策划书

摘要

星巴克是全美最大的咖啡连锁店，它利用短短的二十多年，创造了一个最有价值的品牌。中国是星巴克最大的海外市场，它在中国已经开设了500多家分店，它以自己独特的企业核心价值、优质的产品和“第三空间”服务，在中国市场上具有强大的竞争力。星巴克好的营销策略是他们赖以生存的法宝，给星巴克的发展提供了良好的保证。

笔者以马群花园城星巴克为调查对象，在店内进行问卷调查。基于调查结果，笔者得出了以马群花园城为代表的中国星巴克现存的营销策略问题，结合目前市场情况以及消费者消费欲望提出了相关的营销策略建议。

关键词

核心价值、第三空间、问卷调查、