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研究与交流

浅析抖音萌宠视频热潮下的受众形象及特征

◎张潇丹

（河南工业大学新闻与传播学院，河南郑州450001）

摘要：作为网络亚文化中的一部分，出现在21世纪初的萌文化已经在极大一部分网络受众中拥有了有力的影响力。通过

抽样抖音短视频平台中的部分萌宠视频及视频下的部分评论用户，探究萌宠视频受众的作为信息产品消费者的身份特点

与共同点，理解这一受众群体的形成原因，以此分析这一部分新媒体受众的形象，有助于推出更加迎合受众需求的新媒

体产品。

关键词：萌文化；网络亚文化；受众分析

中图分类号：G315文献标识码：A文章编号：2096-3866（2021）05-0173-02

萌文化自日本发源，在传入中国后衍生出了许多与萌相户，通过记录这二十五名用户的账号信息及习惯，形成大致

关的词条：蠢萌、丑萌、萌娃及萌宠等等。萌宠文化引领下的用户画像，以此为萌宠视频受众形象分析提供