武汉理工大学专升本企业形象管理题库.pdfVIP

一、案例分析(每题参考分值5分)

1、下图是SUN公司JAVA软件的品牌标志：

试解释该标志的含义，并分析其设计的成功之处。

正确答案：此标志是SUN公司JAVA软件的品牌标志。它在设计上采用了具象化的图形形式，

很明显，是一杯温暖可口的热咖啡。

首先，该设计较好地表达了JAVA软件“跨平台工具”的特性，暗示着：对程序员来说，JAVA

软件就如同他们手边的热咖啡一样，是工作中不可缺少的工具，从而揭示并契合了JAVA软

件的开发理念。

其次，该设计充满温馨，脉脉含情，具有人性的关怀，体现了“人性化”的特点，易于为客

户所接受。

第三，该设计是典型的素描画法，线条复杂，但又不失简练，聊聊几笔的勾勒，非常传神，

具有很强的艺术表现力，给人带来美的享受。

2、20世纪80年代初，曾宪梓先生为使金利来领带进入内地市场，精心策划了“产品未到，

广告先行”的一招妙棋。从1981年起，曾宪梓先生耗资百万元开始在内地电视网大张旗鼓

地做广告宣传，“金利来领带，男人的世界”的广告导语使金利来领带日益深入人心。然而

产品却迟迟未露面，曾宪梓先生稳坐香港，按兵不动。直到1983年，金利来领带才不慌不

忙进入内地市场，此时，消费者积蓄已久的购买欲望一下子迸发出来，使得金利来获得巨额

利润。接着，曾宪梓先生如法炮制，进一步占领了东南亚市场