招商常见名词解释.ppt

医药招商常见专用名词解释知己知彼百战百胜药品零差率所谓“零差率”药品就是选择在社区卫生服务机构中，对常见病、多发病使用的基本药品，实行按药品进价销售，不再加价产生利润，让利给社区居民，利润部分由政府给予补贴。过去，药品从生产厂商到销售终端要经过众多中间环节层层加价，进入销售终端医院之后，国家允许医疗机构可以再加价15%销售给患者。而取消加价的药品“零差率”政策，则是探索“医药分家”、化解药价贵的一种积极尝试。药品招标药品招标人（买方）发出药品招标通知，说明采购的药品名称、规格、数量及其他条件，邀请药品投标人（卖方）在规定的时间、地点按照一定的程序进行投标的一种交易行为。招标的药品一定要先按照国家有关规定履行项目审批手续，取得批准招标，在一定范围内公开采购药品的条件和要求，邀请众多投标人参加投标，并按照规定程序从中选择交易对象。药品挂网/药品中标药品招标办对所有生产厂家和经营企业药品进行统一采购，这些厂家或公司进行投标报价，最后同类产品同规格价格低的，将被选入围，也就是中标，最终将在网上公示，即是挂网。药品挂网实现了网上限价竞价的阳光采购。网上药品采购采购人通过各省医药集中招标采购平台发布采购清单、药品配送企业确认采购清单、组织配送、采购人网上确认入库等对中标药品进行采购的活动，方案中简称“网上采购”。药品集中招标采购专家评标委员会由省药学、医学、管理等方面专家组成的评标委员会。采购人、投标人、中标人采购人：参加药品集中招标采购活动的医疗机构。投标人：指参加药品集中招标采购活动的药品生产企业（进口药品国内总代理商视同生产企业）。中标人：指在药品集中招标采购活动中，通过竞价或议价最终形成供采购人选择的药品生产企业。药品采购目录、中标品种目录药品采购目录：《国家基本药物目录（基层医疗机构配备使用部分）2009版》。中标品种目录：指通过竞价或议价最终形成可供采购人选择的药品品种目录。专利药品专利药品：指由国家知识产权局授予的发明专利药品。专利药品包括新化合物专利、天然物提取物专利、微生物及其代谢物专利。药品专利分类化合物专利：新化合物的发明专利，在其专利文件中应当有化合物的名称、结构或分子式等关键表征，保护的对象是化合物本身。药物组合物专利：对两种或两种以上的药物成分组成的保护专利，在其专利文件中应当有组分或者含量等组成特点的关键表征，并在专利名称、摘要、权利要求等内容中明确表述其为组合物专利。天然物提取物专利：首次从自然界分离或提取出来的物质的保护专利，该物质结构、形态或者其它物理化学参数等应在其专利文件中被确切地表征。微生物及其代谢物专利：对细菌、放线菌、真菌、病毒、原生动物、藻类等微生物种经过筛选、突变、重组等方法得到并分离的纯培养物和其代谢物质的保护专利。国家一类新药、欧美认证药品欧美认证药品：获得美国FDA认证或欧盟CE、CGMP认证的药品。国家一类新药：保护期（监测期）内的国家一类新药。以国家食品药品监督管理局核发的《国家新药证书》和《药品注册批件》为准。底价、差比价、竞价组底价：指在充分进行医药市场调查并掌握市场信息的基础上，按照一定原则、程序确定的拟招药品价格，是投标人参与竞价或议价的“门槛价”。差比价：指同种药品因剂型、规格或包装材料的不同而形成的价格之间的差额或比值。竞价组：指竞价时，按照药品的通用名、剂型、规格等划分的组别。挂靠、药品招商挂靠：企业和个人（以下简称挂靠方）挂靠有资质的企业（以下简称被挂靠方），承接经营业务，被挂靠方提供资质、技术、管理等方面的服务，挂靠方向挂靠企业上交管理费的行为，是挂靠行为。医药行业中多为自然人挂靠医药公司为方便过票。药品招商：药品流通伙伴联盟关系的构建称为招商。药品招商渠道：

临床品种、炒作品种、会销品种、OTC品种临床品种：临床一般指医院销售产品。炒作品种：炒作的产品都是短期行为大多数的都是通过广告的带动会出现短期的获利。会销品种：通过寻找特定顾客，通过亲情服务和产品说明会的方式销售产品的销售方式。保健品行业的最主要销售方式就是会销。终端一般指药店销售产品，就是OTC品种直接在药店销售。药品招商按供货商不同分为

厂家直接招商、全国总代理招商、市场调拨产品招商厂家直接招商：厂家直接招商分为电话招商和办事处招商。全国总代理招商：厂家将某个产品的全国销售代理权交给某公司，之后的招商工作就由该公司来负责。市场调拨产品招商：市场调拨招商主要针对的是普药产品。代理分级省级代理（一级代理）：完成代理产品在该省区即定的销售任务，发展在该省区的分销网络，管理该省区内的冲串货及招标事项。省级代理的条件必须是自身有