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长白山旅游目的地品牌个性测量研究

摘要

随着人们生活水平的不断提高，新品牌也不断地应用而生，而新品牌越来越缺少个性导致同质化的现象越来越严重，产品越来越难以从许多竞争对手中脱颖而出。此时品牌个性象征意义对品牌的重要性越来越大。本文借鉴国内外己有Aaker的“大五”品牌理论，综合国内的学者的一些相关国产化指标文献，以此为基础构建旅游目的地品牌个性量表，采取问卷调查的方法搜集数据，使用SPSS20.0统计学软件，进行定量分析，通过数据分析结果考察旅游目的地品牌个性量表5个维度与游客的推荐意愿、满意度是否有正向的相关性。

本文以长白山旅游目的地作为研究对象，对长白山旅游目的地品牌