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超市商品定位讲义课件.pptx

超市商品定位讲义课件

contents

超市商品定位概述

商品定位的市场分析

商品定位的策略制定

商品定位的实施与调整

商品定位的成功案例

超市商品定位概述

商品定位是指超市根据自身条件、市场需求和竞争状况，选择某一特定的消费者群体作为服务对象，并通过提供具有自身特色的商品来满足这一消费群体的需求的过程。

商品定位是超市经营的核心，它决定了超市的商品结构、价格策略、营销策略和服务水平。

调整优化

定期评估商品定位的效果，根据市场变化和消费者需求变化及时调整优化。

制定商品策略

根据服务对象的需求和喜好，选择适当的商品、制定价格策略和服务标准。

确定服务对象

根据消费者需求和市场竞争状况，确定超市的服务对象。

分析消费者需求

通过市场调研了解消费者的需求和喜好，为商品定位提供依据。

分析竞争状况

了解竞争对手的商品结构、价格策略和服务水平，以便制定更具竞争力的商品定位策略。

商品定位的市场分析

明确目标市场的规模、特点和发展趋势，了解目标市场的需求和潜在需求。

目标市场概述

根据消费者的需求、购买行为和偏好等因素，将目标市场细分为若干个子市场，以便更有针对性地进行商品定位。

目标市场细分

根据企业自身条件和市场竞争状况，选择适合的目标市场，并确定企业在目标市场中的竞争优势和定位。

目标市场定位

消费者需求特点

分析目标市场中消费者的需求特点、购买行为和偏好，了解消费

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