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百度搜索推广基础篇课件

延时符Contents目录百度搜索推广概述百度搜索推广的原理百度搜索推广的账户结构百度搜索推广的创意百度搜索推广的出价与预算百度搜索推广的数据分析

延时符01百度搜索推广概述

效果可衡量广告投放效果可量化评估，为企业提供数据支持，优化投放策略。定义百度搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词竞价和优化，将企业网站或产品推到搜索引擎结果页的前列，提高品牌曝光度和流量。精准定位通过关键词匹配，将广告投放给有需求的潜在客户，提高转化率。灵活可控企业可以根据自身需求，灵活调整广告投放的时间、地域和预算。定义与特点

百度搜索推广的重要性通过搜索引擎展示广告，增加品牌曝光度，提高知名度。通过关键词匹配，吸引潜在客户访问企业网站或产品页面。引导潜在客户转化为实际客户，提高销售额。相对于传统广告，搜索引擎营销成本较低，投资回报率高。提高品牌知名度获取潜在客户促进销售增长降低营销成本

历史百度搜索推广自2000年推出以来，经历了多次升级和改进，不断完善用户体验和广告效果。发展随着互联网技术的不断进步和用户需求的多样化，百度搜索推广也在不断创新和拓展，如推出移动端适配、智能推荐等新功能，以满足用户和企业不断变化的需求。百度搜索推广的历史与发展

延时符02百度搜索推广的原理

关键词匹配类型百度搜索推广提供了精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种关键词匹配类型，以满足不同广告主的需求。关键词匹配方式精确匹配方式下，广告主的广告只会在搜索词与关键词完全一致时展现；短语匹配方式下，广告主的广告会在搜索词包含关键词或关键词的短语时展现；广泛匹配方式下，广告主的广告会在搜索词与关键词相关时展现。关键词匹配原理

点击价格计算公式为“点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/自身质量度+0.01元”。点击价格计算公式质量度是百度搜索推广中的一项重要指标，用于评估关键词的质量和广告主的信誉度，质量度越高，点击价格越低。质量度点击价格计算原理

在关键词出价和质量度相同的情况下，广告的排名由关键词的点击率、广告创意的相关性和广告历史表现等因素综合决定。广告主可以通过优化关键词出价、提高质量度、调整创意等方式来提高广告的排名。排名原理排名调整排名规则

延时符03百度搜索推广的账户结构

在账户层级，您需要设置账户的名称、描述和语言等信息，以便更好地管理您的推广计划。账户层级设置账户预算账户出价在账户层级，您需要设置账户的每日预算，以便控制推广花费。在账户层级，您需要设置账户的出价策略，以便为推广计划和关键词设置合理的出价。030201账户层级设置

在计划层级，您需要设置计划的名称，以便更好地管理您的推广单元。计划名称在计划层级，您需要设置计划的每日预算，以便控制推广花费。计划预算在计划层级，您需要设置计划的出价策略，以便为推广单元和关键词设置合理的出价。计划出价计划层级设置

在单元层级，您需要设置单元的名称，以便更好地管理您的关键词。单元名称在单元层级，您需要设置单元的出价策略，以便为关键词设置合理的出价。单元出价在单元层级，您需要设置关键词的匹配模式，以便更好地控制广告的展示范围。单元匹配模式单元层级设置

关键词层级设置关键词在关键词层级，您需要输入具体的关键词，以便让您的广告在搜索结果中展示。关键词出价在关键词层级，您需要设置关键词的出价策略，以便为广告创意设置合理的出价。关键词匹配模式在关键词层级，您需要设置关键词的匹配模式，以便更好地控制广告的展示范围。

延时符04百度搜索推广的创意

描述详细描述广告内容，进一步吸引用户点击。标题简明扼要地概括广告内容，吸引用户点击。显示URL与广告内容相关，提高用户点击率。创意的构成

在标题和描述中合理使用关键词，提高广告相关性。突出关键词避免使用冗长和复杂的语句，保持创意简洁明了。简洁明了尝试使用新颖、有趣或富有创意的语句，吸引用户点击。创新性创意的撰写技巧

关键词调整根据关键词的点击率和转化率，优化创意内容。持续优化定期更新和调整创意，以保持广告效果。A/B测试通过对比不同创意的表现，选择最佳的创意方案。创意的优化方法

延时符05百度搜索推广的出价与预算

03出价调整根据数据分析和经验，逐步调整出价，以提高点击率和转化率。01关键词出价根据关键词的竞争程度、质量度和匹配方式等因素，合理设置出价，以获得更好的排名和曝光。02动态出价根据不同的时段、地域和设备类型，调整出价以更好地满足用户需求。出价的策略与方法

设定预算根据推广计划和目标，设定合理的每日预算和总预算，以控制推广成本。分配预算将预算合理分配到不同的推广计划、单元和关键词上，以提高推广效果。预算优化根据推广效果和数据分析，不断优化预算分配，以提高投资回报率。预算的设定与分配

通过数据监测和分析工具，实时监控出价和预算的消