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《引爆视频号》书摘——如何策划、运营视频号？

怎么快速搞懂视频号？

1、做自己视频号的策划运营

2、自己总结出视频号的运营策略

3、学习他人总结出来的知识（书籍、课程）

4、跟做视频号的圈子一起交流（张萌圈子、阿董哥圈子等）

5、刷已经做得不错的视频号（先列个头部清单）

为什么学习《引爆视频号》？

即时结果——了解策划、运营视频号的基础知识

终极目标——策划运营自己的视频号

《引爆视频号》读书笔记

（一）做视频号的心态

把自己当成做事的人，像产品经理看待产品一样看待自己，用商业思维要支配自己的行为、遇到事情时，不要考虑想不想做、感觉好不好，而应该考虑该不该做、值不值得做，这是一个创业者的基本觉悟。

不能抱着慢慢来的心态，要赶在风口红利期内占领一席之地，在更多人入场之前快速形成自己的影响力和优势。种一棵树最好的时间是10年前，以及现在。

任何看不懂规则就贸然行动、甚至想要走捷径的行为都是愚蠢的。反之，如果看懂了规则却不加以利用，同样也不怎么聪明。

要以终为始、有目标有计划地做事、生活，而不是脚踩西瓜皮、滑到哪里是哪里。

营造一个好的开局，才能赢得慢慢成长的机会

（二）做视频号需要具备的能力

1、运营能力（标配能力）是基础

运营能力有哪些？

懂视频号传播逻辑

好友点赞即传播（好友频道），这是熟人社交之间的传播；

基于陌生人的传播（推荐频道），即用算法找出垂直类目的热门内容，并进行推荐。

做好IP塑造和形象管理

做好视频号内容定位，定好垂直类目

脚本写作和文案写作

视频拍摄、剪辑、处理（视觉）

演讲能力、配音和音效处理（听觉）

2、内容输出能力（决胜能力）分高下

这是一门撩拔人灵魂的艺术。怎么洞察人性，通过说话、讲故事，契合用户的心理预期和心理偏好，抓住用户的痛点、痒点，这是要深入研究、持续打磨的。

一个短视频，就是一篇小文章。逻辑和深度不能少。但又需要有趣易懂

内容输出五步走

大量学习、先有存货

做好定位和整体策划

定选题、优化文案

拍摄、剪辑处理、上传

运营骚操作

（三）怎么根据算法倾向，优化视频号的数据指标？

【点赞率】=点赞数/微信好友数*100%

调整微信社交结构

加：添加更多你的“韭菜”（你处于高位，他们会给你点赞）

减：删掉沉默好友（减小分母）

移：转移大咖（你处于低位，他们不会给你点赞）

内容吸引力

运营技巧引导点赞

完播率——内容吸引力

评论数——开放式的话题

关注数——引导更多关注

（四）视频号的发布频率和时间节点建议

影响视频号权重的5个因素依次是：原创度、好友互动率、作品垂直度、完播率、发布频率。

建议发布频率：每周至少4条内容，日更最佳

建议发布节点：根据内容属性选择发布/传播时间点

早上5-8点：适合新闻、学习类内容

中午12-13点：适合轻松、休闲、娱乐类内容

晚上19-21点：适合深度学习和阅读的知识类内容

晚上22-24点：适合情感、心理、亲子类内容

（五）视频号内容定位的基础评估标准

内容是利他的、对他人有价值的（有用）

做垂直类目的内容，而不是零散的、不聚焦的（不要东打一枪西打一棒，会影响算法）

属于知识类、技术类、励志类内容，适合视频号。

三号一体（公众号、个人号、视频号的头像名称尽量统一）

定位三问题

我是谁——从利他角度定位自己

我为谁解决问题——关注目标人群的痛点

我提供什么方案——要有差异化

（六）微信商业生态闭环

视频号——拉新

公众号——留存

社群——激活

直播间、个人号（私聊）——转化

个人号（朋友圈）——传播

（七）怎么做可复现的爆款短视频？

有预谋、未雨绸缪的脚本（选题、文案、拍摄统筹）

选题

与用户相关、与人设契合（符合定位）

可以浓缩为一句话

充满参与感和互动性

能融入当下热点更佳（时效性）

文案

开场——黄金三秒抓用户注意力（文案金句+定制封面）

内容——有故事性和人物

收尾——有自己的立场观点+开放性的话题

结束——有slogan更佳

实战

拍同款（一抄二改三优化）——拆解高手套路并化用

长期观察研究头部视频号——拆解高手套路并化用（别人验证过的，成功概率高一些）

建立自己的爆款话题素材库

形成自己的套路和特色

（八）好的视频号标题是怎么样的？

基础：讨用户喜欢的、或者跟用户紧密相关的

进阶：引起用户情绪共鸣、直击用户心中所虑、点燃希望、抛出同频价值观之上的观点引发讨论

举例：

悬念式——你上大学时钻过小树林吗

痛点式——不改掉这几点，你会一直穷

故事式+对比——30+女人，从负债到年入百万

（九）可研究的视频号变现方向

视频号+卖课

视频号+代理分销

视频号+代理IP矩阵

视频号+视频种草+直播卖货（多点同步直播是否可行？）

视频号+高客单的专业服务（内容以分享专业性、服务过程、成功案例结果最佳）