综合广告服务流程.pptx

综合广告服务流程

CONTENTS

广告需求分析

广告策略制定

广告创意设计

广告制作与执行

广告效果评估与优化

广告需求分析

01

深入了解客户的品牌定位、产品特点和营销目标，确保广告策略与客户需求相匹配。

与客户建立有效的沟通渠道，通过面谈、电话、邮件等方式，确保信息传递的准确性和及时性。

收集客户的品牌资料、市场数据、竞争对手信息等，为制定广告策略提供依据。

明确客户目标

沟通渠道与方式

收集客户资料

03

市场细分

根据客户需求和目标受众特点，进行市场细分，为制定更具针对性的广告策略提供支持。

01

行业趋势

研究行业的发展动态、政策法规和新技术应用，了解市场变化和机遇。

02

目标受众

分析目标受众的消费习惯、兴趣爱好和心理需求，以便更好地定位广告内容和传播方式。

对手分析

了解竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等信息，以便找出差异化竞争优势。

竞品对比

通过对比分析竞品的优劣势和市场表现，为制定更具竞争力的广告策略提供依据。

竞争态势总结

根据竞争态势分析结果，总结出自身的竞争优势和不足之处，为后续的广告策划提供指导。

广告策略制定

02

明确品牌的核心价值和特点，将其与竞争对手区分开来，树立独特的品牌形象。

根据目标受众和品牌定位，选择合适的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。

传播渠道选择

品牌定位

创意构思

根据品牌定位和传播目标，构思独特的广告创意，吸引目标受众的注意力。

表现形式确定

根据创意构思，选择适合的表现形式，如文字、图片、视频、动画等，确保创意的有效传达。

广告创意设计

03

根据品牌定位和目标受众，设计独特的标志，突出品牌形象。

选用适合品牌调性的颜色，营造视觉冲击力，增强记忆点。

运用创意图形，传达品牌理念和产品特点，吸引注意力。

标志设计

色彩搭配

图形创意

创作吸引人的标题，突出核心信息，引导受众阅读。

根据广告目的和受众需求，编写有说服力的广告内容。

运用适合目标受众的语言风格，增强广告的亲和力。

标题撰写

内容规划

语言风格

评估不同媒介的优劣势，选择适合品牌传播的媒介渠道。

根据目标受众的活跃时间，合理安排广告投放时段。

制定合适的广告频次，确保广告信息的有效覆盖。

运用数据分析工具，监测广告投放效果，优化投放策略。

媒介分析

投放时间

投放频次

数据分析

广告制作与执行

04

明确广告目标、受众群体、传播渠道等，为制作提供指导。

根据需求分析，进行创意策划，形成独特、吸引人的广告概念。

根据创意构思，进行视觉设计、文案撰写、动画制作等，形成完整的广告作品。

根据客户反馈，进行必要的修改和调整，确保广告效果符合预期。

需求分析

创意构思

设计制作

修改与反馈

根据制作需要，采购合适的道具、设备等物料，确保广告制作顺利进行。

合理安排各环节工作时间，确保按时完成制作任务，避免延误。

协调各方资源，包括设计师、文案、摄影师等，确保团队高效协作。

根据客户需求和预算，合理分配资源，控制成本，实现效益最大化。

人员组织

物料采购

时间安排

预算控制

明确广告质量标准，为验收提供依据。

对完成的广告作品进行全面审查，确保达到预期效果。

根据验收结果，提供反馈意见，促进制作水平的不断提升。

对制作过程进行监督和检查，确保各环节符合质量要求。

质量标准制定

过程监控

成品验收

反馈与改进

广告效果评估与优化

05

02

04

01

跟踪广告点击率，了解用户对广告的关注程度。

统计广告转化率，即用户点击广告后转化的比例。

收集用户在广告上的交互行为数据，如停留时间、跳出率等。

03

记录广告的曝光次数，了解广告覆盖面。

点击率

曝光量

用户行为数据

转化率

通过测试不同版本广告的效果，找出更有效的广告形式和内容。

01

02

03

04

将广告效果数据与行业标准或预期目标进行对比，评估广告效果。

计算广告投入产出比（ROI），评估广告投放的性价比。

收集用户对广告的评价和反馈，了解用户对广告的接受度和满意度。

对比分析

ROI分析

A/B测试

用户反馈

根据用户反馈和数据分析结果，优化广告内容，提高吸引力。

内容优化

根据用户行为和兴趣，调整广告定位，提高广告与目标受众的匹配度。

定位调整

根据广告效果和数据分析结果，调整广告投放策略，如增加投放渠道、优化投放时段等。

投放策略调整

通过尝试不同的创意形式和风格，提高广告的吸引力和转化率。

创意策略调整

谢谢您的聆听

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