网络传播概论（第5版） 课件 第4--6章 网络传播形式之短视频传播、 网络传播中的群体互动、 网络传播与“议程设置”.pptx

第四章

网络传播形式之短视频传播;;/01;;;;;;;;;;;;;;;;;;网络群体互动及其影响;目录;;;;;;;;;;;;网络传播效果;信息再传播过程中失真

传播效果难以预估与控制;网络中的“议程设置”;思想发端：《公众舆论》;大众传媒不仅是信息源，还是影响源;最早由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出;

传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著方式

影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断;对“属性议程设置”概念的关注;议程设置：环境再造功能;网络传播结构使信息的传播像病毒一般快速繁殖扩散

;大众传播、群体传播、组织传播与人际传播共同起作用

群体传播、人际传播等对大众传播的议程设置是有力的补充;主体复杂化与多元化;主体复杂化与多元化;;权力分散化：从“一家独大”到“群雄割据”;以上这些传播效果并不是互斥的，它们有时会同时发生

;传统媒体设置的议程依然不容忽视;;经验越是间接

受媒介的影响越大;并非所有媒体设置的议题都能影响用户

取决于议题自身是否具有“融合”人群的能力;并非一面镜子按照本来的面目反映社会现实