九游游戏公司营销策略问题研究.docVIP

论文摘要

在信息网络时代，网络游戏行业高速发展，许多游戏公司随之诞生和发展壮大，没拿住了人们的消遣娱乐需求。在竞技游戏的影响下，民众也逐步接受了游戏，同时对游戏公司的营销策略也不再非常抵触，由此加快了游戏企业的发展，许多市场主体进入到游戏行业当中，此时行业竞争日益加剧，这加大了游戏公司发展的难度，由此也让营销工作地位日益突出。所以，本课题当中，主要是对游戏企业营销策略开展了探析，选取九游游戏公司为研究对象，运用4P理论对公司营销策略现状开展了探析，并挖掘出现阶段营销策略中的问题方面，并就问题成因开展了分析，设计出了详细的解决策略，从而促进公司的发展。

关键词：网络游戏营销策略4P营销理论

目录

TOC\o1-3\h\u61161绪论 （1）

251921.1研究背景及意义 （1）

187401.1.1研究背景 （1）

280241.1.2研究意义 （1）

132131.2国内外研究现状 （2）

208781.2.1国外研究现状 （2）

192161.2.2国内研究现状 （2）

141401.3研究内容与方法 （3）

124351.3.1研究内容 （3）

294801.3.2研究方法 （3）

99922营销策略相关理论概述 （3）

169582.1营销策略的概念 （3）

38562.24Ps营销理论 （4）

175182.2.1产品策略 （4）

110792.2.2价格策略 （4）

47512.2.3渠道策略 （4）

141272.2.4促销策略 （4）

286942.3PEST理论 （5）

282792.3.1政治法律环境 （5）

245142.3.2经济环境 （5）

203612.3.3社会文化环境 （5）

231492.3.4技术环境 （5）

316213九游游戏公司营销策略现状分析 （5）

86093.1九游游戏公司简介 （5）

263853.2九游游戏公司游戏产品市场现状 （5）

132223.3行业竞争环境分析 （8）

273013.3.1现有竞争对手的分析 （8）

217913.3.2潜在进入者的威胁 （9）

302693.3.3替代品威胁 （9）

11384九游游戏公司营销策略存在的问题及原因 （10）

29674.1产品策略存在的问题 （10）

34704.1.1游戏内容单薄，缺乏针对性 （10）

315914.1.2产品缺乏特色，生命周期呈缩短趋势 （10）

268334.2价格策略存在的问题 （10）

13204.2.1离线游戏少，造成客户流量费用激增 （10）

97464.2.2游戏产品定价较高 （10）

139384.3渠道策略存在的问题 （11）

279434.3.1营销渠道较少 （11）

35794.3.2营销渠道建设资金投入不足 （11）

100704.4促销策略存在的问题 （11）

183524.4.1促销宣传缺乏力度 （11）

167864.4.2对游戏产品网络宣传不够重视 （12）

88415九游游戏公司营销策略的改进对策 （12）

136935.1产品策略的改进建议 （12）

138275.1.1游戏内容满足不同玩家的需求 （12）

142035.1.2改善用户游戏产品体验，增强产品生命周期意识 （13）

236555.2价格策略的改进建议 （13）

67485.2.1调整游戏流量环境，降低游戏体验成本 （13）

82595.2.2适当推行“低价”策略，打通游戏市场 （13）

157235.3渠道策略的改进建议 （13）

201685.3.1丰富游戏产品销售渠道 （13）

163585.3.2为销售渠道建设提供资金保障 （14）

76485.4促销策略的改进建议 （14）

197445.4.1加强促销宣传力度 （14）

31385.4.2重视游戏产品网络宣传 （14）

120076结论 （14）

32737参考文献 （16）

九游游戏公司营销策略问题研究

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绪论

研究背景及意义

研究背景

网络游戏，其实际上是体验式消费，其突出的是用户操作，在此种情境下，网络游戏营销工作带来了一些不同。进入新世纪后，网络快速发展普及，由此促进了网络游戏市场的大爆发，许多市场主体进入到行业发展，并给网络游戏