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企业促销策略专题研究分析报告.docx

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    企业促销策略专题研究分析报告

    目录TOC\o1-4\z\u

    第一章促销策略理论研究 5

    第一节促销概念和分类 5

    一、促销定义 5

    二、促销分类 7

    三、促销与营销关系 10

    第二节影响促销效果的因素 13

    一、消费者心理因素 13

    二、市场环境因素 15

    三、产品特点因素 17

    四、竞争对手因素 19

    第三节促销策略规划 22

    一、目标市场定位 22

    二、促销目标设定 24

    三、促销策略选择 28

    四、促销预算分配 30

    五、促销效果评估 34

    第二章企业促销实践案例分析 37

    第一节

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