2023-2024年海外网红营销报告.pptx

海外网红营销

生态报告;

关于报告

Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对全球150+

国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国

出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2024，眼里有

光，出海不慌。

从20W+品牌网红营销中

获得启发

Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主

流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作

创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。;

报告说明

1.数据来源

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目

前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此

庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。

2.数据周期

报告整体时间截止至：2023.12.31，具体数据指标请参考各页标注

3.版权声明

报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材

版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。

4.免责条款

本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数

据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任

何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。;网站月独立访问量;;

Tab;

01.全球概况

?2024年海外网红营销市场规模

?2024年海外网红营销生态发展

?2024年海外网红营销商业化程度

?2024年海外网红营销技术成熟度;

海外网红营销全球概况;

223亿美元市场规模，海外网红营销成品牌营销主流

2023年33%的品牌在KOL营销花费5-10万美金，27%的品牌花费10-50万美金，据InfluencerMarketingHub预测，预计到2028年，海外

网红营销平台的全球市场规模将增至848.9亿美元，较2022年的164亿美元估值大幅上升。到2024年，这一数字将达到223亿，在此期间年复合增长率(CAGR)将达到32.4%，海外网红营销业持续增长。;

继MCN之后，围绕TikTok滋生TSP、TAP，模式多元，产业细分

围绕品牌方KOL营销需求，除了传统的营销服务机构、MCN、KOL采买、KOL营销工具等多种产业之外，2023年出现了TSP、TAP模式，以

中间环节进行CPS合作，帮助品牌方更好的进行KOL营销，各角色在KOL营销各环节中各司其职，互相合作，让KOL营销流程化、系统化、科学化，更加全面，满足品牌方日益精细化的KOL需求。;

三大平台商业成熟度及方法论各自探索阶段，并且逐渐趋于成熟业态

整体而言，三平台在人群模型、商业模型、内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量、内容、电商的协同，TikTok则相对强调电

商，属性，小店功能和店铺链接支持率高，商业化程度更完善，其实是YouTube平台，也在不断基于Shorts功能完善电商闭环。;

AIGC赋能KOL开发与数据分析、邀约与管理、创意制作与提效工具，尤其是打破创意落地的产能

限制，缩短KOL营销制作周期，提升企业人效天花板

AIGC大幅度应用在KOL营销的全流程，尤其是打破数字内容生产受到人力想象和能力水平限制，广泛在文本生成、音频生成、图像生成、视;

海外网红营销趋势洞察;

社媒营销重点中，KOL排名第一，较去年提升11%；种草目标较去年提升10个点

KOL营销重要性不断提升，成为广告主利器，品牌主越加明确KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，兼具品牌和效果合一的种草，正式

成为热销的KOL营销形式。;

品牌洞察：KOC+KOL+投流，贯穿营销全链路;;;

YouTube平台小微网红远超TikTok、Instagram，TikTok小微网红成长最快

相对2022年，2023年小微网红增长明显，尤其是在TikTok平台，2023年小微网红增长了2倍多，网红涨粉率表明粉丝对网红及其内容的喜

爱程度，无论是YouTube、TikTok还是I