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2023年电商消费趋势
年度报告
LydiaYang
Flywheel飞未
Jan2024
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执行摘要：经济平稳复苏，消费意愿恢复，性价比与高质量并行
宏观经济环境：
宏观经济环境整体经济平稳复苏，部分指标超出预期，消费意愿逐渐恢复，线上线下恢复活力。
电商回顾：
•电商平台布局同质化明显，注重价格心智建设，积极拓宽业务边界，寻找增量市场
•多数品类重振增长，均价上升，消费者更加重视商品总价值
消费趋势：
消费者更加以自我为中心，重视即时体验，追求性价比的同时也在提高生活质量，缓解并治愈当下的压力。
未来展望：
•紧跟平台：借助平台策略布局调整，及时跟进新动作新玩法，抢占先机
•产品/品牌：从消费者深层次需求出发，切入细分赛道，利用内容营销和AI赋能，高效运营
2|
数据范围及定义
社媒数据电商数据
平台范围：微博、小红书、抖音平台范围：天猫、京东、抖音、京东到家、饿了么、美团
时间范围：2022年1月-2023年11月时间范围：2022年1月-2023年11月
热度计算方式：
•微博热度=转发数+评论数+点赞数+帖文数
•小红书热度=点赞数+收藏数+评论数+帖文数
•抖音热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数
•哔哩哔哩热度=点赞数+评论数+分享数+帖文数
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Agenda目录01宏观经济回顾
02电商市场回顾
电商市场概览
电商平台趋势
具体平台回顾
•综合电商
•内容电商
•即时零售电商
•直播电商
03热门品类回顾
042024消费趋势
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01
宏观经济回顾
GDP|社会零售情况|CPI
消费者信心指数|线上零售情况
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GDP|社会零售情况|CPI|消费者信心指数|线上零售情况
中国经济呈现积极复苏的态势，前三季度GDP同比增速超过政府设定的2023年经济增速目标（5%）；
最终消费支出对经济增长的贡献率同比大幅提高，消费成经济增长最大驱动力
中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率
单位：万亿（元）2023年前三季度
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AMAC从业人员资格证、秘书三级持证人
专注于中小微企业商标、专利注册等，同时有各行业相关数据报告资料及办公等日常工作PPT模板等，欢迎大牛客户沟通洽谈。
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