2023年户外童装行业洞察报告.pdf

抖音2023年行业报告——

户外童装市场洞察

出品方

发布时间：2023年12月11日

01抖音户外童装电商数据洞察

行业大盘及发展趋势

TOP10品类布局潜力

TOP10品类细分赛道对比-中大童vs小童

TOP10品类商品价格带

TOP10热卖商品

目录

02抖音户外童装TOP品牌分析

CONTENTS

高增长品牌特点

TOP10品牌及增长趋势

TOP10品牌销售渠道及店铺占比

TOP10品牌热卖品类及价格带

TOP10品牌热卖单品

03抖音户外童装人群消费洞察

购买人数趋势

客单价趋势

内容兴趣偏好

TOP5品类人群消费洞察

TOP5品类细分赛道人群-中大童vs小童

Part01

抖音户外童装电商数据洞察

行业大盘及发展趋势

TOP10品类布局潜力

TOP10品类细分赛道对比-中大童vs小童

TOP10品类商品价格带

TOP10热卖商品

户外童装市场大盘及发展趋势：

整体快速上升趋势，春夏儿童防晒服最热销，秋冬冲锋衣/羽绒服为主

Ø市场大盘：2023年抖音户外童装市场包含儿童户外服-专业品类（如儿童冲锋衣、儿童速干裤等），以及儿童户外服-泛品类（如户外羽绒服、防风外套），整体呈上升趋势，2-5月增速较快，4月份同比增速最高，上半

年销售高点在5月份；全年销售高点主要集中在9-11月，3个月销售金额（指数）占比达48.1%

Ø市场细分品类分布：春夏季节销售仍以儿童户外服为主，尤其4-6月，儿童户外服销售金额（指数）占比超80%，其中儿童皮肤衣/防晒衣为主要销售品类，销售金额（指数）占比超40%，占比排名第一，其他TOP品类

包括儿童速干裤、儿童运动套装、儿童冲锋衣、儿童运动裤；此外，夏季反季节销售品类以羽绒服饰/羽绒内胆品类为主，6-7月销售金额（指数）占比排名第四，8月排名上升至第三；秋冬季儿童户外服品类中以儿童冲

锋衣为主，2月及8-10月销售金额