使用与满足理论.pptxVIP

使用与满足理论;OUTLINE;使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。

使用与满足理论主要研究媒介受众的一种取向，与之前效果研究最大的不同在于，它不是站在传播者的角度讨论大众传播的影响，而是站在受众的角度。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并且满足个人需求。;4;核心主张;基本模式;Caseanalysis;在此研究基础上，赫佐格展开了更大规模的关于日间剧听众的调查，并结合广播研究所得其他调查研究所得的数据，撰写了报告《我们对于日间广播剧听众究竟了解些什么？》该报告对广播剧的听众和非听众在社会参与、个人性格、知性兴趣、对公共事务的关心程度以及对广播节目的普遍收听偏好等方面的差异进行比较。;该研究从受众的角度对大众传播展开研究，对传统的魔弹论思维提出了挑战，也正是从这项研究开始，”使用与满足“成为大众传播研究的一个研究方向。;Caseanalysis;11;大学生手机阅读行为使用动机分析表;13;14;15;16;17;18;19;In2005,approximatelyoneinsevenAmericansownedaportableMP3player(ArbitronInc./EdisonMediaResearch,2005).Inearly2006,thatnumberincreasedto20%ofthetotalpopulationand26%ofInternetusers(MaddenJones,2008).Theinventionofpodcastingtechnologyinlate2004andtheadoptionofMP3capablesmartphoneshave,toacertaindegree,acceleratedthepopularityofMP3players.Inthefourthquarteroffiscalyear2007alone,Apple?sold10.2millioniPods?andoveronemillioniPhones?(“AppleReportsFourthQuarterResults,”2007).AccordingtoaDecember2007PewInternetProjectsurvey,34%ofAmericanadultsand43%ofInternetusersreportedowninganMP3player.Threeoutoffiveyoungadultsbetween18and29yearsoldreportedowningthedevice(MaddenJones,2008).Foralargeproportionoftheyoungergeneration,MP3playersarejoiningtheInternettobecomepartoftheirdailylife.However,evenamongolderadults,MP3playersarebecomingincreasinglypopular.Ina2008surveyofover27,000radiolistenersinnearly70U.S.markets,58%saidtheyownedMP3players(“TechSurveyIVExecutiveSummary,”2008).Ina2009PewInternetsurvey,45%ofAmericanadultsreportedowningMP3players;

使用与满足理论站在受众的立场上??通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。;意义与局限;thankyou