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老干妈促销策划分析报告
contents
•引言
•老干妈品牌和市场分析
•促销策划方案
•促销效果评估
•结论和建议
目录
01
引言
背景介绍
老干妈是一家知名的辣椒酱品牌，拥有广泛的市场份额和品牌影响力。
为了保持市场地位和提升品牌形象，老干妈需要进行有效的促销策划。
随着市场竞争的加剧，老干妈面临着来自同行的竞争压力。
目的和意义
02
老干妈品牌和市场分析
品牌历史和发展
老干妈品牌始于1997年，以独特的辣酱和风味豆豉产品而闻名。
老干妈树立了高品质、健康美味的品牌形象，深受消费者喜爱。
经过多年的发展，老干妈已经成为国内调味品市场的领导品牌之一。
品牌发展
品牌起源
品牌形象
01
老干妈在调味品市场占有相当高的市场份额，但竞争激烈。
在调味品市场中，老干妈面临着众多竞争对手，如海天、李锦记等。
老干妈以其独特的风味、品质和口感在市场中占据竞争优势。
市场竞争状况
竞争对手
消费者群体
消费趋势
老干妈的消费者群体广泛，包括家庭
随着健康饮食的兴起，消费者对低油、
主妇、上班族和学生等。
低盐、低添加剂的调味品需求增加。
消费需求
消费者对高品质、健康美味的调味品
有强烈需求，老干妈满足了这一需求。
消费者需求分析
03
促销策划方案
增强消费者忠诚度
通过促销活动，让消费者对老干妈品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
提升老干妈品牌知名度
通过促销活动，让更多消费者了解老干妈品牌，提高品牌知名度。
促进产品销售
通过促销活动，吸引消费者购买老干妈产品，提高销售额。
促销目标
组合销售
将老干妈产品与其他相关产品组合在一起销售，以优惠价格吸引消费者。
限时折扣
在特定时间段内，对老干妈产品进行折扣销售，吸引消费者购买。
买赠活动
购买老干妈产品的消费者可以获得赠品，增加产品的附加价值。
促销策略
参加活动的消费者可以参加抽奖活动，
赢取丰厚奖品。
在活动期间，购买老干妈产品可享受5
折优惠。
购买老干妈产品满一定金额，可获得
精美礼品一份。
促销活动内容
04
促销效果评估
销售量统计
对老干妈在促销期间的销售量进行统计，了解销售量的变化趋势。
销售额分析
分析促销期间的销售额，了解销售额的增长情况。
销售数据统计和分析
消费者反馈收集和分析
调查问卷
设计调查问卷，了解消费者对老干妈产品的满意度、购买意愿以及对促销活动的反馈。
社交媒体评论
收集社交媒体上关于老干妈促销活动的评论，了解消费者的真实感受和意见。
客服反馈
整理客服部门收到的消费者反馈，了解消费者对老干妈产品和促销活动的看法。
总结报告
撰写老干妈促销策划分析报告，将评估结果和建议整理成书面
材料，供公司决策层参考。
根据销售数据和消费者反馈，对老干妈促销策划的效果进行评
估，分析成功和不足之处。
根据评估结果，提出针对性的改进建议，为今后的促销活动提
供参考。
促销效果评估总结
效果评估
改进建议
05
结论和建议
老干妈品牌在市场上的知名度和美誉度较高，但面临市场竞争和消费者需求变化的挑战。
结论总结
对策建议
未来展望
THANKS
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