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天猫双十一营销策划

计划书

•营销背景与目标

•产品策略与规划

CATALOGUE•促销活动策划与执行

•渠道拓展与合作伙伴关系建立

目录•品牌传播与舆论引导策略部署

•数据监测、评估与持续改进计划

01

营销背景与目标

CHAPTER

双十一购物狂欢节起源

始于2009年创造销售奇迹

双十一购物狂欢节不断刷新销售记录，

双十一购物狂欢节起源于2009年，当

成为中国电商行业的重要促销活动之

时只有一家电商平台参与。

一。

逐渐成为全民购物节

随着时间的推移，双十一逐渐发展成

为全民参与的购物狂欢节，各大电商

平台纷纷加入。

历年双十一销售数据分析

销售额不断攀升

01从2009年至今，双十一销售额呈现出不断攀升的趋势，尤其是

近几年增速更加迅猛。

消费者参与度提高

02随着消费者对双十一的认知度不断提高，参与度也在逐年提升，

购物车里的商品数量和种类都在增加。

品牌和商家积极参与

03越来越多的品牌和商家意识到双十一的重要性，积极参与并推

出各种优惠活动。

目标市场及消费群体定位

010203

年轻消费群体中高端市场海外市场

以年轻人为主要消费群体，针对中高端市场推出高品积极拓展海外市场，吸引

他们注重个性、时尚、品质、高附加值的产品和服更多海外消费者参与双十

质和文化元素。务，满足消费者对品质生一购物狂欢节。

活的追求。

本年度双十一营销目标设定

销售额目标市场份额目标消费者满意度目标

设定具体的销售额目标，在竞争激烈的市场中，争关注消费者需求和体验，

通过各种营销手段努力实取更多的市场份额，提升提升消费者满意度和忠诚