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网络营销与直播电商专业“十四五”专业与课程建设规划
建设基础
背景：
（一）.专业发展现状
1.专业规模
网络营销与直播电商专业在校生523人，2018级135人，2019级174人，2020级77人，学生报到率达到96%，近年来，毕业生就业率长期保持在90%左右。
（二）行业发展现状
1、视频成为内容营销传播主阵地
19年5G技术的实现与应用，到2020年5G的商用与普及将全广更全面，届时对于互联网营销领域营销方式与模式或将带来一场新的变革。5G技术让互联网上的内容传播体验更强，超高清的视频画质让消费者观看更具吸引力与冲击感，视频营销与传播不于局限于图文，而是能亲身感受的直观视频。以视频为主的内容营销与传播会成为网络营销领域主阵地，特别是抖音、快手这类的短视频营销与传播市场，2020将会持续高增。
2、直播+KOL营销继续热门
直播、KOL这些名词对于互联网从业者并不陌生，特别是对线上培训、电商、游戏等领域里KOL+直播更是主流的营销方式之一。像薇娅、李佳琦等头部KOL的带货数据均达到过亿级别，据相关数据统计显示，国内KOL市场每年正以100%以上的速度高速增长，其营销规模可达到6千亿到1万亿之间。2020年直播+KOL的营销模式仍会呈爆发式增长，持续火热。
3、移动端场景式营销持续升级
互联网流量整体偏移到称动端，这是一个不争的事实，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展头部统计报告》显示，截止到21年上半，我国互联网网民规模达9.89亿，其中手机网民就达8.78亿。
从数据中可以窥见移动端的用户市场有多大，而对于消费者来说，移动端设备的使用最大的优势是可以随时随地打开使用，所以，针对移动端的场景式营销可以说是任何企业都必需要做的。
4、私域运营更加趋于让品牌IP化
现在大家都强调私域流量的重要性，私域作为直接接触用户并最终促使用户进行转化的重要场所，其运营的好坏最终影响着产品的销售情况，很多企业已经认识到这一块，对于私域的运营也越来越精细化，更有甚者像完美日记这种，已经很成熟的对私域进行了品牌人设运营，打造出了自己的私域品牌IP，2020年私域运营品牌IP化会更加明显。
5、“关键节点链路营销”将取代“整合营销”
传统企业营销通常是把广告与品牌整合为一体，过度强调与关注效果，忽视了过程中每个关键节点对目标消费者的影响，最终导致流失率高、转化率低等。就19年的营销市场发展变化来看，网络营销接下来的趋势很大程度会走上“关键节点链路营销”的形势。
因为，网络营销中企业要让消费者在有限的时间内快速认识品牌，认同企业输出的品牌价值，从而直接或间接的完成消费者转化，是非常不容易的。而链路营销可以通过在消费者接触到产品或品牌的每个节点进行连接，在这些关键节点上对消费者进行潜移默化的影响，环环递进最终形成对消费者的强转化。
6、公域引流“多生态整合营销”势在必行
公域大家都知道有百度、抖音、头条、淘宝、小红书等多种多样的生态和平台，对于发展越来越百家齐鸣的互联网市场来说，2020年多生态的引流整合营销势在必行，企业要想在各大公域生态里进行引流，实现自己私域里的转化，打通多生态搭建引流矩阵势在必行，而能打通不同生态的，目前以及未来1-2年内唯有小程序这个工具最有优势。
因此，公域里引流的“多生态整合营销”势将大行，与此对应的多生态建站小程序也将会成为企业网络营销市场的一种刚需，越早搭建起多生态引流+私域转化的营销矩阵，在网络营销市场激烈的竞争中就越有优势！
（3）网络营销类人才需求状况
根据CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计报告》在调研中发现，虽然企业主对电子商务的意识已有所增强，但网络营销推广实效性欠缺、网销渠道与传统渠道难以协同、网络营销人才缺失等仍然是企业主普遍担心的问题并在很大程度上制约了企业网络营销发展。我国每年高校毕业生在700万以上，但是在2018年，中国外贸人才缺口约为250万，其中绝大部分都是需要能帮助企业实施在线营销推广的人才。营销行业的发展离不开人、物、财，目前最重要的、首当其冲的就是“人”。当前的主要矛盾，就是日益增长的网络营销需求和人才缺乏之间的矛盾。，2019年，我国产业互联网整体交易规模达到了48万亿元，中商产业研究院预测，2021年我国产业互联网交易规模将达60万亿元。……互联网行业的发展和想像空间，似乎比银河系还要浩瀚广阔。
据中国互联网信息中心(cnnic)发布的报告显示，截至2021年2月底，中国网民数量达到9.89亿。从第一家互联网公司出现到今天不到30年，发展之迅猛非其他行业可以企及，互联网无疑是中国经济中最为“年轻”，也永远保持“朝阳”的重要行业，它已经渗透到了我们的生活和各行各业当中。在互联网向移动互联网发展的今天、用户已经离不开网络，从微博到轻博、从QQ到火爆的微信、传统
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