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文化传播

军事抖音账号“爆款”作品分析

王子祺

中国人民解放军国防大学军事文化学院北京100089

（，）

摘要：本文对抖音平台上军事账号发布的、点赞量200万以上的视频进行分析，探究“爆款”

作品的形成规律。旨在摸清受众心理，为军事抖音账号优化传播效果，精确捕捉受众需求提供参考。

关键词：爆款；军事抖音账号；运营优化

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）14-0224-02

一、引言三、丰富内容展现立体化军营

当前，短视频作为一种新的媒介形式，给军事“爆款”作品普遍聚焦火热的军营生活，既有

媒体提升传播能力带来了新的机遇。军事媒体在时事热点、练兵备战、装备亮相、抢险救灾等“硬核”

借助抖音平台积极传播军事信息，树立军队新形象内容，也有才艺表演、文体活动、日常生活、军事知

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时，应该注意到传播环境的改变，军事新闻传播模识普及等软性文化的展示。综合考察“爆款”作

式和传播风格也应该随之改变。如今军事抖音账品特点后，可以将其分为爱国荣誉（占比26.0%）、日

号已经历了初创阶段，基本完成了明确定位、吸引常训练（占比22.2%）、军营趣事（占比13.9%）、缅怀

受众的工作。在下一个阶段，必须制作高质量的纪念（占比13.0%）、装备技能（占比12.0%）、军人

视频，持续保持账号对受众的吸引力，进而留住用家庭（占比6.5%）、军民关系（占比6.5%）等类型。

户，这将成为军事抖音账号的工作重点。这需要账爱国荣誉分类中有一半是关于阅兵系列的短

号运营者和视频制作者在短视频的内容策划、形式视频，其中既有阅兵中各军种排面的展示，也有体

选择方面出新出彩，既要保持创作水准又要彰显账现阅兵队员刻苦训练、充满期待的场景，同时也有

号特色。侧重表现恢宏壮丽场景的阅兵混剪。此外，该分

二、军事抖音作品“爆款”特质类还包括仪仗女兵的游行、国防部发言人的提气演

“爆款”视频之所以能够获得受众的认可，触发说、战士荣誉的展示等内容。

受众的点赞行为，原因在于作品适应了受众的接受日常训练分类中通过具有代表性的片段反映

习惯，能传递给受众想要获取的信息，并凭借丰富了军人立足本职，刻苦训练的精神。在冰天雪地、倾

的内容引发了受众的情感共鸣。盆大雨、炎炎夏日等复杂多变的训练环境中，战士

第一，内容硬核，真实客观。大多数受欢迎的军化雪水煮面、在暴雨中搏击、顶烈日站岗，鲜血、咬

事类短视频都足够真实地还原了军人的生活常态，牙、汗水成为了展现战士精神最真实的符号。一些

其中关于军人技能展示的硬核内容尤其能让受众特殊兵种如特种兵、狙击手、仪仗兵还会参与更加

感到震撼，令受众触动。作品的主角不仅包括身怀严苛的训练活动，经受身体和心理的双重考验。

绝技、荣誉等身的大拿，还包括平凡岗位上的普通由于大众对军人的训练、生活缺乏了解，将军

军人，他们都坚守岗位，做着平凡的事。军事类短视