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NOKIA音乐手机广告策划书

广告策划书：

一、广告背景：

NOKIA作为一家领先的通信和电子设备制造商，以其出色的音效质量和音乐体验而闻名。为了进一步推广其音乐手机产品线，我们计划进行一场创意广告活动，旨在突出NOKIA音乐手机的独特优势，并提升品牌知名度和销售量。

二、广告目标：

1.提升NOKIA音乐手机的品牌知名度；

2.增加音乐手机的销售量；

3.塑造NOKIA音乐手机为年轻人的首选音乐伴侣。

三、目标受众：

1.年龄在18-30岁之间的年轻人，对音乐有浓厚兴趣；

2.时尚潮流的青年人，对个性化和多功能的移动设备有高度需求；

3.音乐爱好者，对音质和音效要求较高；

4.高端消费群体，对音乐手机市场的领先品牌感兴趣。

四、广告创意：

1.故事情节：我们将打造一段激动人心的故事情节，通过剧情展示NOKIA音乐手机给人们带来的愉悦和乐趣。在故事中，主人公使用NOKIA音乐手机随时随地享受音乐，与朋友分享、连接和创造美好回忆。

2.背景音乐：选用一首旋律动听、鼓舞人心的歌曲作为广告的背景音乐，以吸引受众的注意力，营造出愉悦、积极的情绪。

3.视觉效果：运用动感的镜头切换和快节奏的剪辑手法，展示NOKIA音乐手机在不同场景下播放音乐的场景，营造出愉悦、多彩的视觉效果。

4.强调产品特点：在广告中突出NOKIA音乐手机的优势，例如高品质音效、大容量存储、音乐播放器界面友好易用等，以激发潜在消费者的兴趣和购买欲望。

5.社交互动：通过场景中的朋友互动、分享音乐的场景，强调NOKIA音乐手机作为连接人们的桥梁，同时提醒受众分享他们喜欢的音乐和与他人创造美好回忆的重要性。

五、媒体渠道和推广计划：

1.电视广告：制作并播放一分钟的电视广告，选择在音乐类节目、音乐颁奖典礼等相关场合播放，并与一些知名音乐人合作，增加广告的曝光度和关注度。

2.社交媒体推广：通过NOKIA官方的社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布广告的预告片、幕后花絮和故事背后的音乐故事，加强与年轻受众的互动和连接。

3.人气偶像代言：与一些年轻的音乐明星、社交网络红人等合作，进行跨界合作和代言宣传，有效吸引受众并增加广告的影响力。

4.线下活动：在大学校园、购物中心等人群聚集的地方举办NOKIA音乐手机体验活动，让受众亲自体验音乐手机的功能和便利性，并有机会赢取免费赠品或折扣优惠。

六、广告评估和调整：

1.定期进行广告效果评估，通过受众调查、销售数据分析等方式了解广告的关注度、喜好度和购买转化率。

2.根据评估结果进行广告调整，根据受众反馈和市场需求，优化广告内容、创意和传播方式，提高广告的影响力和转化率。

本广告策划书旨在提供一套NOKIA音乐手机广告的整体策划方案，可根据实际情况进行调整和补充。通过精心设计的广告，我们相信NOKIA音乐手机将在年轻人心中树立品牌形象，并在音乐手机市场中取得更大的成功。七、预算和时间安排：

1.预算分配：

-制作和播放电视广告：50%

-社交媒体推广：20%

-人气偶像代言：15%

-线下活动：10%

-广告评估和调整：5%

2.时间安排：

-策划和创意开发：1个月

-广告制作和后期编辑：2周

-电视广告播放：2个月

-社交媒体推广和活动策划：持续进行

-广告评估和调整：持续进行

八、广告效果和成功指标：

1.品牌知名度提升：通过广告播放量、社交媒体互动和受众调查等方式评估品牌知名度的提升情况。

2.销售量增加：通过销售数据的对比分析，评估广告对销售量的影响。

3.受众反馈和满意度：通过广告评估和调查问卷等方式了解受众对广告的反馈和满意度，包括注意力、情感共鸣、信息传递等方面的评价。

4.社交媒体互动和转化率：通过社交媒体平台的数据分析，评估受众的互动和转化情况，如转发、点赞、评论等。

九、风险和挑战：

1.竞争对手：市场上存在许多竞争对手，需要寻找差异化的创意和策略，以吸引受众的注意力和与其他品牌区分开来。

2.受众心理需求：年轻人有着多样化的需求和偏好，需要准确定位目标受众，了解他们的需求和愿望，以便更好地设计广告内容和传播方式。

3.预算控制：预算有限，需要合理分配和控制各个环节的开支，确保广告效果最大化。

十、推广后续：

1.广告持续推广：我们建议在推广活动之后继续进行广告的持续推广，以保持品牌知名度和销售增长的持续性。

2.新产品推广：针对新推出的音乐手机产品，可以设计新的广告创意和策略，与受众分享更多产品特点和使用场景，吸引更多的潜在消费者。

3.社交媒体营销：通过与相关音乐人、社交网络红人等的合作，开展更多的社交媒体营销活动，增加品牌曝光度和受众互动。