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我国体育用品品牌建设研究——以安踏品牌为例的中期报告
本研究立足于我国体育用品市场目前的形势，以安踏品牌为研究对象进行深入分析，旨在探索我国体育用品品牌建设的当前状况、面临的困境与未来发展方向。
一、研究背景与目的
随着我国国民健康意识的提高，体育运动的普及和推广成为一项重要任务，同时，体育产业配套的体育用品市场也日益壮大。我国体育用品市场总体表现出稳步上升的态势，但也存在着品牌影响力不强、创新能力不足等问题。因此，研究我国体育用品品牌建设现状及未来发展方向具有现实的意义和价值。
本研究以安踏品牌为研究对象，旨在分析品牌在企业运营中的作用，挖掘品牌发展中存在的问题，并从品牌形象、品牌策略、品牌管理等方面，探讨我国体育用品品牌建设的可行性和前景。通过对我国体育用品企业的品牌建设现状进行深入分析，提出具有参考价值的建设思路和策略，旨在促进我国体育用品产业的持续健康发展。
二、研究方法与步骤
本研究主要采用文献研究、案例分析、问卷调查等方法。具体步骤如下：
1.初期调研：查阅相关文献或网络资料，分析我国体育用品市场现状及发展趋势，了解安踏品牌发展历程及运营情况。
2.中期研究：通过案例分析安踏品牌在品牌形象、品牌策略、品牌管理等方面的做法，发现品牌存在的问题并提出改进建议。同时，通过问卷调查了解国内消费者对于我国体育用品品牌的看法和评价。
3.后期研究：根据中期研究的结果进行深入分析、总结，提出我国体育用品品牌建设的策略和建议，并展望未来发展方向。
三、预期成果与意义
本研究预期达到如下成果：
1.通过分析安踏品牌的发展历程和运营情况，总结品牌建设中的经验和不足，提出我国体育用品品牌建设的问题和发展方向。
2.通过问卷调查，了解国内消费者对于我国体育用品品牌的认知和评价，分析品牌形象对于消费者购买行为的影响。
3.提出我国体育用品品牌建设的策略和建议，为企业品牌建设提供参考和指导，促进我国体育用品产业的健康发展。
本研究对于我国企业品牌建设具有一定的参考意义和实践价值。同时，也能够为中国体育运动的发展作出一定的贡献。
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