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联合品牌例子

【篇一：联合品牌例子】

最近流行品牌之间的恋爱，也就是跨界……

昨天跟大家聊了跨〔lian〕界〔ai〕前的价值观和方法论问题〔《两

个品牌谈恋爱，是什么感觉？——窥探跨界营销的种种》〕，今天

将为大家呈上新鲜出炉的十大品牌跨界案例。

1、《复仇者联盟2》多品牌跨界

2015年5月1日，《复仇者联盟2》在北美上映并取得开播三日斩

获1.8亿美元的成绩。2015年5月12日，《复仇者联盟2》在内地

上映，虽然受周二非休息日且电影票半价的影响，首日依然获得

2.24亿的票房。

如此佳绩，除了与电影本身的内容相关，更是离不开漫威的跨界动

作。

漫威与三星s6、吉列、优衣库、奥迪tt、underarmour展开合作，

全方位跨界，与各大品牌谈起了“恋爱”：

★三星发布了galaxys6和s6edge的钢铁侠版本,将在五月下旬或

六月上旬正式开卖，其他角色的特别版也将会陆续登场。

★吉列概念剃须刀，分别跟电影中主角对应，剃须刀伴随电影上映

而出售。

★优衣库推出复仇者联盟系列ut，购买此系列ut可获得复仇者联盟

2的电影优惠券。

★奥迪推出复仇者联盟主题特别版tt，限量出售199台并只在天猫

旗舰店预售购买。

★运动品牌underarmour将复仇者联盟形象印在畅销的运动压缩

服装上。

★uber举办“一键召唤英雄专车”活动。乘客通过uber优步app一

键预约，即可获得由打扮为美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿

巨人的司机，驾驶相应角色的豪华座驾提供的专车服务。

tips：借势营销

高知名度品牌本身就是一种社会热点，通过相互借势营销，成为舆

论热点也就不足为奇。

2、滴滴跨界不停歇

易观国际最新发布的《中国专车服务市场季度监测报告2015年第1

季度》数据显示，2015年第一季度滴滴专车以80.9%比例占到中国

专车服务活跃用户的第一名。

从2014年10月起，滴滴跨界的动作一直没有停止：

★与华住酒店合作。在华住酒店app端开通打车平台入口，方便酒

店客户快捷叫车出行，借助滴滴实现“实时专车+预约专车”双重叫车

功能。同时开展“百万红包华住买单”活动，客户只要输入号就能获

得金额不等的打车券。

★与向钱进合作。滴滴用户不仅可以获得滴滴赠送的红包，更有时

机获得来自向钱进的专车红包，滴滴用户在活动中领到的打车券，

最高可以抵扣30元车费。

★与蒙牛合作。蒙牛将以“牛运红包”冠名滴滴红包，同时，早上乘

坐滴滴专车的乘客，将有时机喝到早餐奶。

★与好牙医合作。从好牙医平台预约口腔医生，都可以同时预约“滴

滴专车”服务。

★与万客通合作。司机学员可以通过微信注册为经纪人，推介客户

成交并签约后可以获得2000/套的佣金奖励。

tips

跨界合作，双赢才有效。前期与华住酒店的合作可以锁定酒店市场

的中高端客户而后期与向钱进、好牙医、万客通的合作算是给对方

做广告宣传，与蒙牛的合作也只是一般的营销策略，没有到达双赢。

3、uber不打广告只跨界

在客运市场，滴滴不断开展品牌跨界，恋爱不断，优步也没有停下。

进驻中国时，uber虽然没有广告预算，但是uber携手其他品牌进

行跨界营销，满足顾客需求，已经赢得了客户的一致好评。除前文

中提到uber联手《复仇者联盟2》举办“一键召唤英雄专车”活动外，

其它跨界动作也是一波接着一波。

★公主南瓜车：六一儿童节前夕，uber与goelia实现“公主梦”的

按需服务，通过uber，可以预约到加长林肯白色公主车为你实现小

时候的公主梦想，并联合定制美丽方案，帮助女孩们实现公主梦。

★妈妈专属车：九月份开学之际，uber与妈妈网合作，为妈妈网网

友新入园宝宝们提供专车接送，并用镜头记下宝贝最珍贵的瞬间。

★放工专用车：uber与南方都市报的cbdtimes联合开展多期“接

你放工”，让白领免费体验舒适便捷的出行方式。

★移动图书馆：uber与青番茄合作在五个二线城市准备了100多辆

阅读专车，并在车上配有各大出版社的精选书籍。如果对某本书意

犹未尽，可以通过青番茄免费借阅app把书借回家。

tips

找到共同目标受众。uber的选择的跨界合作品牌，都为uber提供

源源不断的客户需求。

4、加多宝“金罐淘金活动”

2014年年底，加多宝红罐包装案败诉，加多宝“把戏”跨界，开始与

不同品牌谈起了恋爱。

加多宝围绕美食、娱乐、运动