抖音来客本地餐饮门店商家自播直播团购项目运营计划书方案.pptx

LOGO抖音来客本地餐饮门店商家自播直播团购项目运营计划书方案作者：妖娆哥目录CONTENTSCONTENTS0104020508060307餐饮门店直播场地规划商家如何开启一场直播餐饮门店货品搭配策略商家直播模式如何选择商家如何做好账号基建抖音餐饮行业市场现状商家自播流量运营策略直播初期如何选择主播ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.ThemecolormakesPPTmoreconvenienttochange.抖音餐饮行业市场现状/01Supportingtexthere.Whenyoucopypaste,choosekeeptextonlyoption.直播行业概况根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，其中：短视频用户规模直播用户规模外卖用户规模网购用户规模7.65亿人5.35亿人8.84亿人10.26亿人抖音平台现状1200W条/天7亿+抖音日活用户数抖音短视频日更新量010204032小时+5亿+人均单日在线时长抖音日搜索量以上四个数据的代表着用户在哪里、时间花在哪里、流量就在哪里、利润就在哪里!抖音平台餐饮内容需求供给双侧攀升餐饮内容投稿数量攀升受益于整体行业的复苏势头，2024年第一季度的前半段，抖音平台上的餐饮相关内容同比和环比均实现了双位数增长2024年第一季度的前半段，与餐饮相关的内容迎来了显著的用户参与热潮。与2023年同期相比，用户点赞数、评论数、分享数均呈现了明显的增长趋势，餐饮相关内容实现了数量和质量的同步提升餐饮行业热搜词直播已成为餐饮商家推广和运营常规动作商家直播和用户看播数据增速趋近于线性回归，说明商家直播的主动性显著影响了用户的观看兴趣。从赛道来看，西餐和面包甜点品类直播模式的成长性更好，需求和供给两侧增速同频上扬2024年第一季度的前半段，抖音平台餐饮订单支付数量同比增长近100%，快餐小吃、火锅、热门/特色菜等品类用户消费增长迅速。用户利用周末时间线下拔草美食已成为趋势，商家通过每周五高峰时段直播种草对用户产生前置影响，进而转化订单形成销量增长达人为商家带来有效线索达人持续输出优质内容，为用户提供实用信息的同时，也为商家带来生意线索。2024年第一季度的前半段，达人发布内容转化订单量累计超4000万个，占总订单量19%。细分赛道中，生鲜果蔬、东南亚菜、西餐和日韩料理转化率更高，综合来看，用户在自己相对不熟悉的美食领域更愿意参考达人意见，以增加付费信心，说明用户在选择异国美食或新型食品时，达人评价和推荐的重要性商家如何做好账号基建/02Supportingtexthere.Whenyoucopypaste,choosekeeptextonlyoption.账号基建如何影响流量转化账号主页商家页短视频内容商家POI页团购详情页门头形象店铺装修团购菜单账号基建如何影响流量转化商家牌级门店榜单评估标准评估标准指标说明指标说明基础信息：图片数量越多、页面信息越丰富，分数越高(是否有团购产品、推荐菜信息)带图评价数量：含有1图+10字以上的评价条数(尤其近30天的新评论数量)越多分数越高门店种草/打卡人数、门店收藏量、用户有效评价条数以及用户推荐度门店是否获得金、银、铜牌是否上榜“抖音吃喝玩乐榜单”(人气榜、好评榜、收藏榜、热销榜)如何做好账号基建找对标勤更新补信息对标同类品牌的POI装修样式找到自己当前缺失的部分(图片、团购信息、推荐菜等)找3-5个同品类头部品牌观察分析其POI页面的信息(图片、团购信息、推荐菜等)定期关注同类品牌的POI页面结合自己品牌的上新节奏及时更新POI页面的信息账号主页搭建头像原则：便于识别和记忆建议：Logo、品牌名称、IP形象..头图原则：注意与Logo搭配的视觉效果，清晰、和谐建议：产品图、品牌slogan等，尺寸750*422简介原则：简洁，短句为主，不超过