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工商银行BB分行个人理财业务营销策略研究
摘要
随着近年来我国经济高质量增长，富藏于民的背景下，财富增值需求持续攀升，
居民对投资理财、基金、保险和债权这些财经市场的关注显著增加，个人金融业务市
场蓬勃发展，迎来最好的营销契机。
央行在2018年4月27日发布《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（以
下简称“资管新规”），理财市场伴随政策导向迎来巨变，打破刚性兑付，长期限投
资成为主流，固定收益型产品取代净值型产品推向市场，商业银行设立子
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