《电商视觉营销一本通》教学课件—09电商主图视频和直播视觉营销.pptxVIP

第9章

电商主图视频和直播视觉营销电商视觉营销全能一本通主讲人：

目录CONTENTS01.认识电商主图视频和直播02.电商主图视频视觉营销03.电商直播视觉营销

PART01

认识电商主图视频和直播电商视觉营销全能一本通

1.1?主图视频与流量4主图视频最常规的展现位置在商品详情页第一屏的主图位置上，消费者点击商品主图进入商品详情页的第一时间，即可看到商品的主图视频。在手机淘宝中搜索商品时，点击搜索页面顶部的“视频”选项，可以直接查看搜索结果中的商品主图视频。1．主图视频的展现位置

1.1?主图视频与流量5单从店内运营的角度来看，商品详情页中的主图视频主要可以起到增加商品权重、提高商品转化率等成效，但搜索页中的主图视频除了这两个作用之外，还具有较强的引流能力。当消费者搜索商品并直接查看主图视频时，通过搜索页的主图视频即可在短时间内对商品信息有一个直观、全面、灵活的了解。与商品主图相比，主图视频可以从多张图片、多个文案，以及背景音乐等多个方面来表现商品，其视觉表现力和影响力更加丰富，对消费者的影响更大，因此引流能力也相对更强。如果主图视频有机会展现到全部电商平台中，如展现在手机淘宝首页、有好货、猜你爱好、爱逛街等淘宝公域的大流量区域，还可为商品和店铺带来更多的流量。2．主图视频的引流

1.2?直播与转化率6以淘宝平台为例，淘宝直播主要通过淘宝的直播平台进行展现，消费者通过手机进入淘宝平台的直播版块后，即可查看相关直播活动。另外，如果某店铺正处于直播进程中，消费者通过店铺页面中的直播提示也可查看直播。1．淘宝直播的展现位置

1.2?直播与转化率7淘宝直播是一种动态的视听直播模式，具有较强的互动性和趣味性，消费者可以通过淘宝直播直接与主播进行交流，更深入地了解商品和商家，主播则可以通过趣味性的语言技能、展现技能，拉近与消费者的距离，提高消费者购买商品的概率。除此之外，直播还具有即时性的特点。淘宝直播的转化率主要受主播能力和品牌质量两个方面的影响：一样来说，粉丝数量多、粉丝购买力强的主播，其推荐商品时商品的转化率会更高；另外，品牌口碑好、影响力大的主播，直播时的转化率也会相对更高。2．淘宝直播的转化能力

PART02

电商主图视频视觉营销电商视觉营销全能一本通

9.2.1?电商主图视频视觉定位9要对电商主图视频进行视觉定位，第一必须明确视频的制作方向。一样来说，电商主图视频主要有全面展现商品、体现设计理念、加深品牌印象等作用。电商主图视频时长有限，因此设计人员必须根据目标挑选一个明确的制作方向，再使用有效的表现方式来侧重展现不同的内容。下图所示为以商品展现为主的电商主图视频和以品牌展现为主的电商主图视频。

9.2.1?电商主图视频视觉定位10在肯定了电商主图视频的主要展现方向后，再肯定其视觉定位。以商品展现为主的电商主图视频，其色彩搭配、文案设计、字体设计等都应当与商品特性相符合。左图所示的“蕉内”的电商主图视频；右图图9-5所示的食品的电商主图视频。

9.2.2?电商主图视频内容策划11淘宝的电商主图视频一样有16∶9、3∶4和1∶1这3种尺寸，3∶4合适移动端观看，1∶1合适PC端观看，16∶9一样可使人眼观感比较舒服，其中3∶4和1∶1更为常见。电商主图视频时长通常在9～60秒之内，30秒左右为最佳，这个时长的电商主图视频会优先被公域抓取。除了尺寸和时长，电商主图视频还必须保持720P以上的清楚度，高清的视频可以提高视频的播放质量，带给消费者美好的视觉感受，使其对商品和品牌产生好的印象。1．电商主图视频的基本制作规范

9.2.2?电商主图视频内容策划12电商主图视频的主要作用是向消费者介绍商品和品牌，电商平台开发电商主图视频功能，是为了方便消费者更直观地了解商品，因此商家在策划电商主图视频的内容时，也应当结合消费者对商品的实际需求，主要突出商品本身。2．电商主图视频的内容挑选通常主图视频会突出展现商品外观、商品主要功能、商品特点、使用处景、使用成效等，具体的视频内容挑选根据具体商品而定。以展现商品为主的主图视频通常主图视频不会对商品外观、功能等进行具体说明，主要对品牌文化、品牌理念等进行展现。以展现品牌为主的主图视频通常主图视频通过人性化、情感化、专业化的视觉展现商品的设计进程，体现商品的品质，一样以外观设计、制作工艺、设计理念等为主要展现内容。以展现商品设计理念为主的主图视频010203

9.2.3?电商主图视频的制作13电商主图视频的制作与图片设计一样，在保证视频内容的价值性的基础上，还要保证视频整体的美观性，让消费者既可以通过视频内容了解需要的商品信息，也能够被视频具有美感的视觉表现力所吸引，继而更加爱好商品。电商主图视频的制作一样有以下两种方式。商家自行拍照和制作电商主图视频，要求商家了解一定的摄影知识，只有