国内天然气上涨分析报告.pdfVIP

选项，请将正确选项的序号填入括号内，多选漏选均不得分）

1、品牌的外在属性包括ABC）

A•品牌名称B•商品包装

C•商品价格D•商品质量

2•品牌与消费者的关系包括BCD）。

A•应对环境变化B•构建身份C•减少交易费用D•减少消费者的认知不协调

3•企业在进行经济环境分析时，要着重分析以下几个因素AD）。

A•消费者收入的变化B•社会经济发展水平

C•市场规模、发展趋势D•消费支出模式的变化

4•市场地位包括ABCD）。

A•市场领先者B•市场挑战者C•市场跟随者D•市场补缺者

5•品牌定位研究主要包括:（ABC）

A选择目标市场B识别竞争特性C辨析品牌的异同点D确定产品特征

6•品牌定位分析工具主要包括（ACD）

AZMET技术B品牌定位关系图C品牌定位知觉图D品牌定位排比图

7•构成文化内涵的要素包括ABCD）

A精神要素B语言和符号

C规范体系D社会关系和社会组织

8•品牌文化的特征包括（ABD）

A内涵的兼容性B传播的持久性

C创新性D鲜明的个性化

9•品牌命名的策略包括ABCD）

A目标市场策略B产品定位策略

C描述性与独立随意性策略D联想策略

10.品牌标志设计的风格包括BCD）

A传统风格B新古典主义风格C现代主义风格D后现代主义风格

11、使用联合品牌组合模式的优势有（AD）

A资源整合，提升效益B创造价值，提高利润

C贡献社会，树立形象D共同经营，共担风险12、品牌形象的构成要素包括:（AB）

A有形要素B无形要素C基本要素D其它

13、品牌产品延伸策略包括BC）

A辐射延伸B横向延伸C纵向延伸D周期延伸

14、品牌延伸决策的步骤包括ACD）

A营销调研B策略调整

C策略实施D策略规划

15、品牌形象传播策略的目标可以从AC）这些角度出发来设定。

A传播对象B传播力C品牌传播管理D渠道力

16、广告创意是指ABCD）

A创造性的思维活动B前提是科学的调查分析

C要善于将抽象的诉求概念转换为具象而艺术的表现形式D构思独特

17、微博营销的特点包括ABCD）

A立体化B高速度

C便捷性D广泛性

18、媒介的投放策略包括ABC）

A间歇性媒介投放策略B持续性媒介投放策略

C脉冲式媒介投放策略D全面性媒介投放策略

19、设计顾客体验主要包括的步骤ACD）

A设计体验主题B设计体验方式C设计顾客品牌接触点D设计体验环境

20、销售促进的作用包括ABCD）

A增加消费者的购买频率和数量B建立顾客数据库提高顾客保留率

C交叉销售和扩展商品用途D巩固品牌形象

三、判断题：（每题1分，共20题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填

“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）

1•品牌形象的相关性是指消费者对某一品牌的联想与品牌相关的紧密程度。（A）

2•品牌价值是由品牌与商品之间的关系这一本质属性所决定的。B）

3•现有的市场结构类型中完全垄断的规模大，集中度低。B）

4•核心产品试制整体产品提供给购买者的间接利益。B）

5•品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌独特个性（优势）的过程。（A）

6．竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传