某大学媒介经营管理笔记.pdfVIP

某大学媒介经营管理笔记.pdf

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第一章媒介经营与管理导论

*基本概念*研究内容

需要思考的问题：传媒的演与经营管理问题的凸显

1.传媒的基本性质？

传统媒体

新媒体

2.传媒的生存之道——靠什么赚钱？

—传媒能否像工业企业那样生产并出售商品以获取利润吗?

传媒产品的特点（无形产品、具有消费的非排他性）

一一为什么传媒刊登广告能挣钱？

一传统媒体的盈利模式一一路径依赖、新媒体的盈利模式;

传媒的营销：以电影为例，春节期间的电影。

第一节媒介经营与管理的基本概念

一、有关媒介的概念界定

1.媒介、传播媒介、大众传播媒介、新闻媒介

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