第十三章态度测量课件.pptxVIP

第十三章态度测量课件目录Contents?态度测量的挑战与未来发展01态度测量的基本概念什么是态度01态度是人们对特定对象（人、观念、情境）的认知、情感和行为倾向的综合表现，它反映了人们对该对象的评价和看法。02态度具有内在性和外在性的双重特征，即它既是一种内在的心理倾向，又可以通过行为、言语等方式表现出来。态度测量的重要性了解受众的态度对于市场调研、政治调查、社会研究等领域具有重要意义，有助于决策者做出更符合实际情况的决策。通过测量态度，可以深入了解人们的心理需求、价值观念和行为动机，为解决社会问题、改善人际关系提供依据。态度测量的方法量表法投射法行为观察法实验法利用量表来测量人们的态度，