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风火广告中信红树湾翘楚策略案风火广告中信红树湾翘楚策略案从广告推广上来说想法的根源所在能力的高度所在对事物深度认知的洞察洞察之后的确实执行我能我要确立等级拉开差距远见智慧立场执行之后的生活体系生活的方式存在我在成就价值风火广告中信红树湾翘楚策略案[第一阶段开阔城市的眼界][第二阶段湾区的立场][第三阶段湾区的纯度]通过“智慧”，作品最终被实现了出来。那么，对于3期的消费者而言，到了可以去确实体验和感受项目所带来的整体价值的时候。那么在这个过渡期间，我们要全面刷新和提升项目的整体形象，承上启下，聚引市场和消费者关注。在作品被创造出来后，我们提出基于智慧基础之上的看待事物的角度或态度，看待建筑存在的观念，看待资源的审视角度，而最终所创造出来的作品都是为人所享的，从而总体形成中信红树湾有别于其他项目的独特观点。此阶段的重点在于提出湾区生活主张，着重于产品的享用价值和项目的体验价值的给予。从而印证那些选择红树湾作为栖居地的人选择中信红树湾是有远见的，是智慧之选。风火广告中信红树湾翘楚策略案中信·红树湾3期推广传播策略表371012积蓄期预热期亮相销售期整体入市赢得声望建立市场标高概念入市聚引关注奠定形象基础回应观望媒体预热建立产品标高价值剖析品牌积累成就社会价值强销期开阔城市的眼界户外/报纸1、室内乐团2、高规格聚餐会《TOHO别册》改版《湾区报道》走向蓝色文明户外/报纸1、美术馆产品推介2、空模、航模。《定点金册》远见开放智慧共生户外/报纸/杂志/电视/电台/网络1、高档红酒2、童声合唱团《定点金册》《建筑模式语言》湾区使命塑造未来户外/报纸/杂志/电视/电台/网络1、奢侈品百年巡礼2、印度瑜伽大师《湾区报道》五一活动与“世界杯”结合活动二期TOHO蓄客二期TOHO产品发布营销节点二期TOHO算价二期TOHO公开发售三期蓄客三期新闻发布新书发布会所启用仪式二期业主入伙十一活动中秋活动16、17栋公开发售圣诞节活动推广目标主题媒体活动小众沟通风火广告中信红树湾翘楚策略案预热期概念入市聚引关注奠定形象基础关键词：关注任务＝项目概念（超越）入市，明确属性＋主信息含而不露，引发市场期待风火广告中信红树湾翘楚策略案阶段目标：实现二期到三期的稳步过渡，告知市场三期即将面世且更值得期待，并开始初步传达三期更具内涵和高度的形象，提升确立领先者的地位。同时，提升发展商的品牌影响力。阶段策略：全面覆盖市场，线上以户外和报纸发布的形式刷新以往的市场认知，加深消费者对3期的期待感，扩大和提升项目的影响力。媒介工具：户外软文阶段主题：走向蓝色文明风火广告中信红树湾翘楚策略案第一阶段，信息含而不露，引发市场期待。实现由2期到3期的平稳过渡，截留市场上其他竞争项目的目标客群。以证言形式引导消费者的心理趋向，提升红树湾独有的领域感和形象区隔。风火广告中信红树湾翘楚策略案与此同时,3、7月间御景东方、星河丹堤、东方尊峪、香蜜湖1号高层、金域蓝湾三期依次推出，在这样一个日益喧嚣的市场环境下，形象的竞争再所难免，高端客户的注意力极度分散。一场豪宅客户的争夺战正在上演……风火广告中信红树湾翘楚策略案因此，媒介安排上,我们选择以户外媒体发布项目即将面世信息，抢占媒体的一个先势,发布3期即将登场的信息，截留客户,保持客户的观望状态。同时，配合提升发展商品牌影响力。风火广告中信红树湾翘楚策略案白石二道沿街包装细部风火广告中信红树湾翘楚策略案丰满消费利益告知消费者什么是真正的奢华（无论是从产品价值层面还是形象价值层面），从消费者的角度去衡量，在述求上我们不会去比拼财力和影响力。告知是一群什么样的人生活在中信红树湾里，我们给到他们的承诺是更好产品，更好的景观，更好的服务，更多的附加值，等等。风火广告中信红树湾翘楚策略案中信红树湾是一个人生的提案风火广告中信红树湾翘楚策略案解决方身份答提案案案你是谁你这样的人应该怎样生活风火广告中信红树湾翘楚策略案消费的本质就是符号的交换。那么前期推广的“智慧”并不是作为符号而被消费，而是提供的一种保证和承诺。风火广告中信红树湾翘楚策略案如果说，1期的“远见”2期的“智慧”，为我们吸