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海尔与格兰仕国际营销策略的比较研究的中期报告

一、研究的意义和目的

海尔与格兰仕是中国家电行业的两个知名企业，都在国际市场上有一定的影响力。本研究将对海尔与格兰仕国际营销策略进行比较分析，旨在探究两家企业的营销策略异同、优劣以及其在国际市场中的影响，为其他企业提供一定的借鉴和参考。

二、研究的方法

本研究采用文献研究法、案例分析法和调查方法相结合的方式进行研究。首先，通过文献研究法，查阅有关海尔与格兰仕的营销文献和相关案例，了解其国际营销策略的配套措施、执行效果和优劣势等信息。然后，通过案例分析法，对海尔与格兰仕的国际营销策略进行对比之后，归纳、总结出两家企业的营销策略的异同、优势和不足之处。最后，通过调查方法，收集部分国内消费者对海尔与格兰仕企业品牌形象的评价数据，用以验证两家企业国际营销策略的行销效果和影响。

三、研究的内容和进展

1.海尔和格兰仕国际营销策略的比较

本研究首先分析了海尔和格兰仕的国际营销策略，并结合行业特点和公司战略进行比较。具体分析了两家公司的定位、产品差异化、品牌推广、渠道布局、服务质量等内容，得出了两家企业营销策略的异同、优劣。

2.两家企业的市场表现

本研究进一步了解了海尔和格兰仕在国际市场上的表现，并结合调研结果进行了分析。通过对销售额、市场份额、口碑等方面的比较，了解了两家企业在国际市场中存在的问题和优势。

四、初步结论

通过文献研究、案例分析和调查分析，并结合国际市场的特点和趋势，得出了以下初步结论：

1.海尔和格兰仕在国际营销策略上存在较大的差异，但均具有成功之道，它们的差异可给其他企业在制定营销策略时提供借鉴。

2.在国际市场中，产品的差异化和品质是企业赢得市场份额和口碑的关键之一。

3.渠道布局的全面性和服务质量的高度是企业长久发展的重要保障。

4.在国际市场中，品牌推广的持续性和创意性是企业直接获得消费者青睐的前提。

五、下一步研究计划

1.通过对“品牌差异化策略”的深入研究，进一步探究其在国际市场中的行销方式，挖掘企业制胜的秘笈。

2.采用更多的案例分析方法和调查方法，探究海尔与格兰仕在国际市场中的真正差距，制定更全面的比较研究框架和目标，以便更加准确地判断两家企业的营销策略的优劣。