饼干广告产品文案培训讲义.pptVIP

2024/3/20饼干广告产品文案培训讲义

比较品牌好丽友饼干嘉士利饼干达利饼干

好丽友饼干第一批来华发展的韩国企业：建交伊始布局中国1992年8月24日中韩建交，6个月后（1993年2月），即在北京设立代表处，并从此决心扎根中国，建设世界一流食品公司。

“WorldClass,ChineseCompany！”是好丽友始终不渝追求的目标。以“Change,Onestepahead，SmartandStrong（变化，时刻比竞争对手先迈一步，选择与集中）”的精神参与并赢得市场竞争，成为世界一流的食品企业；同时，以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。

此后，以差异化战略推出的蘑古力和好多鱼以其新颖的外形和可口的味道一经推出更是大受市场追捧。

广告语好利友好朋友

好丽友

好丽友

好丽友

嘉士利饼干广东嘉士利食品有限公司在五十多年的发展历程中，嘉士利人发扬了“人为本，诚为信，品为上，效为高”的企业精神，经过嘉士利人五十多年来的不断进取和奋力拼搏。成为了人人喜爱品牌。

曾被誉为“中国饼干大王”，同时也是现存最“古老”的名族饼干品牌嘉士利是全国唯一一个半世纪仍旧存活的全国性饼干品牌饼干企业。

上个世纪90年代后外资饼干品牌进入中国市场。很多老牌企业在竞争中败下阵来。而以饼干为主业的“嘉士利”品牌则在一轮轮激烈的竞争中顽强的存活下来。

竞争中，嘉士利公司进行了改制重组，重新布局了企业的战略，树起打造“中国饼干大王”的大旗，提出“打造百年民族品牌”的战略目标，并按照按照现代企业制作运作，加强企业管理，不断提升企业科技管理，不断提升企业科技力、营销力、品牌力和服务力，同时做好品牌的延伸和扩张，把“嘉士利”打造成为多元化民族品牌。打造成民族饼干第一品牌。

如何突围？要做好“好产品”，这里有两层含义：一是质量好的产品，二是有创新的产品。

嘉士利饼干的卖点就是低价位，在现今日益增长的物价中他还能以低廉的价钱屹立在饼干市场中不倒就是他们的一大特征。

嘉士利饼干在包装上也是有特点的，他的包装一般都是成盒的大包装，而不是现在饼干所常见的小包装。

广告语嘉士利，你我的选择!

嘉士利

嘉士利

嘉士利

嘉士利

达利饼干五年的时间，达利集团由原来的六亿资产增长到现在的三十亿，五年来，处于商业机密的保护，达利策划案从未曾披露，今天，达利已经一举成为中国休闲食品界的第一民族品牌。

达利园饼干是达利集团的开山支柱产品，由于饼干市场的日益成熟，原料价格的一涨再涨，饼干的利润一减再减，而经销商那边又不能再涨价，这促使达利集团如果不建立一个全新的饼干品牌，提高利润，原有的达利园饼干品牌已经很难再支持下去。

这个全新的品牌名称建立是非常痛苦的，最终一个灵感终于迸发出来。老百姓吃饭时经常说的一句话：“好吃你就多吃点，多吃点。”于是大家一致通过多吃点这个名字，接着大家分别在自己的家属做调查这个名字到底好不好记，结果大家都把多吃点的名字说成了好吃点。

达利饼干出品的好吃点饼干以加果仁的形式出现在市场上，一出现就博得了大家的好评。在形式上跟普通饼干不一样，加入了跟多更丰富的东西。

广告语好吃点，好吃你就多吃点。

达利

达利

达利

总结在同类品牌饼干中好丽友着重突出的是产品的外形以及口感的纯正。好丽友旗下饼干好多鱼就是追求的外形的形象。将多种鱼类的形象实体化，做成装饰瓶干的形式。让更多的消费者眼前一亮。好丽友追求的品牌特点就是外形的独特。用这一点吸引大众的眼球。