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真果粒2011年大型活动的方案

目录

九、活动物料

一、活动背景

二、活动目的十、奖卡说明

三、活动主题十一、奖项设置

四、活动时间十二、执行要求

五、活动区域十三、执行要求

六、活动产品十四、促销话术

七、活动形式十五、活动文件

十六、活动文件

八、活动宣传

十七、活动结案及奖励

一、活动背景

真果粒已成长为蒙牛常温产品中的明星

•近年来果粒牛奶市场迅速成长为乳饮料蓝海市场

•消费费认知并喜爱果粒牛奶产品.

•真果粒作为品类的开创者正成为品类成长的最大受益者.

•随着果粒奶市场的潜力渐被挖掘，有实力的竞品逐渐加

入，市场竞争将日趋激烈.

•GLNY已成为真果粒最具威胁的对手.

二、活动目的

作为重点推广产品，2019年真果粒有更大的企图心

巩固果粒乳饮第一位置！

做大销量

•2019年月销售平台15万箱

做强品牌

•知名度第一！忠诚度第一！

•坚持高端、时尚、创新形象！

二、活动目的

2019年借助大型活动，有助于真果粒迅速做大做强

真果粒过往的推广以线上为主，借助大型活动可以在线下与消费者充分互

动，调动渠道的资源和积极性。

-促销奖励有助于快速提升销量

-终端告知和整合传播提升品牌的认知度和忠诚度

-提升合作伙伴信心，加强对真果粒的重视和投入

竞品尚未开展大规模线下活动，真果粒大型活动可以起到打压竞品的作用。

-巩固现有消费者

-吸引品牌转换

-线上线下结合，优化资源，使传播效果最大化

三、活动主题

活动主题

完美搭配

与“完美搭配，天生绝配”的年度传播主题相呼应，强化“醇香牛奶+真实果粒”

的差异化产品利益点

惊喜加倍！

突出活动的形式以及带给消费者的购买诱因：双重得利，双重惊喜。

四、活动时间

l活动时间：2019年5月7日至8月10日

l兑奖截止时间：2019年9月10日17:00

l获奖者浪漫出游时间:2019年9-10月

备注说明：

1、活动结束时间到活动装产品售完为止；

2、出游具体时间，将以书面形式另行通知；

五、活动区域

广州市场现代通路和传统通路

有整箱销售的网

六、活动产品

真果粒五个口味产品

草莓猕猴桃椰果黄桃芦荟

•活动产品：真果125ML*12包整箱五种口味

•活动标志：12包整箱标有“完美搭配惊喜加倍”贴标；

九、活动物料

促销包装外箱效果图堆头插卡

积分卡设计封箱贴设计

九、活动物料

刮刮卡设计