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基于隐私计算理论的定向广告回避影响因素研究.pdfVIP

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  • 2024-03-24 发布于江苏
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基于隐私计算理论的定向广告回避影响因素研究.pdf

    摘要

    定向广告是一种通过追踪、收集和分析个人在线行为，匹配个人信息，从而为用户

    带来定制化内容的广告类型，其定向技术也确立了当前各类网络广告的核心特征。它能

    够提供让每名用户都感兴趣的广告内容，但同时利用在线行为跟踪和数据采集技术会给

    用户带来隐私担忧，精准的广告内容和隐私侵犯仅存一线之隔。那么，用户是会被精准

    有效的广告内容所吸引，还是会因为隐私侵犯而产生规避行为？为此，本文结合隐私计

    算理论、技术接受模型以及自我效能理论，构建用户定向广告回避模型，探索回避现象

    背后隐私问题带来的前因及后果。

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