广告创意的策略教材.pptVIP

21三月2024广告创意的策略教材

5.2.1广告创意策略的经典理论的概述广告创意策略（广告创意方法）包含两方面内容：如何构成广告内容（策略性的构成）和如何表现广告内容。定义：是指具体广告内容的属性与特性的政策或指导的原则。解决：创意=创异+创益经典理论：固有刺激法、USP理论、品牌形象法、定位理论、ROI理论、共鸣理论

5.2.1.1固有刺激法（李奥.贝纳）1、固有刺激法：成功广告的秘诀在于发掘产品本身内在的固有刺激，他把这种刺激称为与生俱来的戏剧性（内在的戏剧性）。2、主要内容：发现企业生产该产品的“原因”消费者购买该产品的“原因”；依据产品和消费的互动作用，根据固有刺激进行创意。把已知的东西和可信的东西放在一起组合，设计出令人信服的光。3、问题-时代局限性

1928年广告“绿巨人”的形象

——“如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。青豆巨人经过精心种植与装罐，保证使你最后对味道满意。因为他们是同类产品中最好的，所以这些大而嫩的豌豆在美国最畅销。今天就在你买东西的食品杂货店中买一些吧。”——“在蔬菜王国中的大颗绿宝石。你从来不会知道一颗豌豆能够像这样的——似露的甜蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。这不是一般的豌豆，这是青豆巨人，是蔬菜王国中的大绿宝石。意兴遄飞，把它端到烛光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的