2024上半年中国出境旅游市场景气报告.pptxVIP

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此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第七次针对中国

出境游市场实施的景气调查。本次报告汇总了2024年上半年出境旅游市场景气调查的研究成果，共收到来自全国23个省、直辖市、自治区的300份有效问卷。;

2023年初，随着跨境旅游限制逐步解除，团队游业务重新恢复，

市场信心大幅提振，上半年出境市场景气指数积极乐观。然而，

下半年受到地缘政治、经济大环境等因素影响，出境游热情逐步

回归理性状态，导致指数有所下降。

而进入2024年，一系列政策利好不断。从2024年2月9日起，新加

坡对中国游客实施免签入境政策，随后泰国从3月1日开始也对中

国游客实行免签入境。加之马来西亚于2023年底实施的30天免

签，经典“新马泰”出境游线路开始重新捕获市场热度。同时，

2024年以来各航司也在加码国际航班班次的恢复，机票价格下降

明显，人们的出游热情重新被点燃。以上这些积极信号表明，从

2024年上半年开始，出境游市场将实现加速复苏。

上述原因影响了从业者对上半年出境游市场的景气预期。本次问

卷结果显示，综合景气指数为42，较2023年有大幅提升。;

整体市场业绩预期积极乐观

但人均消费增长预期趋向保守

2024年初，出境游政策层面利好接连而至，为市场复苏注入了强心剂。在本次调查中，2024年上半年中国出境游市场整体业绩指数达到35，较2023年同期提升9个指数，反映出人们对于市场业绩增长的积极预期。

从出境游市场各项指标分析来看，2024年上半年出境游人次景气指数达45，较2023年同期提升20个指数，反映出行业从业者对于上半年出境游客数量的增长满怀信心。但值得注意的是，人均消费景气指数较2023年同期有所下降，仅为29，这也使得总收入预期指数表现受到一定影响。人均消费指数预期相对保守的原因可以归结为以下两点：首先，中国消费者的消费理念逐步成熟，与过往一味追求“高大上”相比，当下消费者更加关注产品性价比和个性化；其次，受消费者对未来收入增长预期不佳以及人民币贬值等因素影响，行业从业者普遍认为短期内消费者支付意愿也更趋向于保守???;;;

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Photo:IvoBiocina/CNTB;;

华东和华南地区在出境游市场中扮演着重要角色

华东和华南作为中国出境游的主要贡献地，在2024年上半年景气指数分别为54和51，基本与

2023年同期持平。华东和华南之所以一直以来能够稳居出境游客源地之首的原因：

1.富庶的经济：发达的民营经济，使得当地居民拥有较高的消费水平和积极的消费信心，出境游正在逐步成为其生活方式的一种。

2.地理位置优越：一方面，华南地区临近东南亚各国，近期的免签政策无疑会吸引更多居民利用小长假时间，实现“说走就走”的出境旅行；另一方面，华东、华南区域城市对外通航能力优秀，出行成本低，便利性强。

3.跨文化交流和开放性：华东和华南作为中国发展市场经济以及实现对外开放的前沿阵地，居民的对外文化交流意愿也相对较强。

因此，从业者仍然对华东和华南地区的出境游市场发展前景持最为积极的态度。;

2023年作为新型冠状病毒感染结束后的第一年，出境游市场的恢复面临着复杂的国际

环境，同时行业也肩负着上下游产业生态重建和修复的重担。在中国政府的积极引导

和推动之下，一系列利好政策和措施陆续出台。在签证方面，截至2024年1月底，中国

已经与157个国家签署了不同护照持有者的互免签证协议，并与44个国家达成了简化签

证手续的协议或安排。在航空运力上，中国民航局公布数据显示，2024年春节以来国

际客运航班恢复至疫情前七成。这些无疑均为2024年上半年出境游市场的加速复苏添

能蓄势，因此出境游市场景气指数也达到了疫情以来的最高值42。;

世界旅游联盟

2017年9月11日，由中国发起的综合性、非政府、非盈利国际旅游组织——世界旅游联盟，在中国四川省成都市隆重举行成立仪式。

世界旅游联盟以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进减贫”为使命，致力于在非政府层面推动全球旅游业的互联互通和共享共治。

世界旅游联盟目前共有来自41个国家和地区的236个会员。会员类别覆盖旅游产业链的上下游多个

领域，主要为各国有影响力的旅游或涉旅企业、全国性或区域性旅游协会、旅游城市、研