电通中国-重析新青年的百感交集-2024.1.pptxVIP

;;;;发现新活动

“Citywalk”热潮代表着人们对回归线下的向往，一些新活动与新运动走进大家的生活。重探索和体验的城市运动可以成为释放压力的有效手段，也可以是线上回归线下的社交型休闲活动。;发现新自我;;勇当“新品先锋”，不惧踩雷的他们爱小众、追新潮;新青年们乐于挖掘互联网内容的新热点、新载体、新领域;;与群体互动

新青年们的生活不再局限于线上，回归线下的他们开启与「附近」的互动。他们变得更关心身边事，更多参与社区活动，他们从朋友那里获得出行灵感，甚至主动开始在陌生人中找寻志同道合的“搭子”。;单身经济背后

是新青年的独享时刻;;更有意养宠为伴

宠主呈现年轻化的增长态势，90后宠主占比已达55.9%，更多的年轻人希望通过养宠来疗愈心灵、获得陪伴，他们将爱宠视为伙伴及家人，与它在一起的时光并不孤单。;;;归于社会

环境保护、社会互助、慈善捐赠等，越来越多新青年群体关注ESG主题，并期望品牌将ESG纳入长期发展战略之中。在不同的ESG主题中，消费者希望品牌能够更多地关注社会议题。;;;国潮兴起的背后是青年觉醒的文化自信，品牌作为国潮的载体持续收到关注;;;对钱包的掌控

拒绝掉进消费主义的陷阱，并非什么都寻找平替，或者不买，而是在认清楚自己的真实需要之后，在性价比上达到一种平衡。他们希望既能作出明智的消费选择，又能不牺牲当前生活质量。;;;当身心健康成为