美妆行业2023年度消费与营销趋势.pptxVIP

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2023年度消费与营销趋势;;;4;抓住趋势，激发互动的营销成为品牌热度增长的关键;红书仍是种草核心阵地，抖音互动表现更胜一筹;;改妆/仿妆和剧情类短视频推动热度高点的形成;9;10;;从五官到全身，“科技护肤”助力360°精致变美;精细化需求衍生万能公式，用户偏爱分时护肤;公式匹配每一种肤质，用户追求精致的分肌管理;15;;芳疗氛围所带来的疗愈感，更受轻熟焦虑人群喜爱;氛围感美妆热度呈双位数增长，与穿搭、发型等要素共同营造整体氛围美感;氛围感妆效覆盖全时全场景，品牌可前置布局;20;纯净美妆概念深入，覆盖基础水乳和全线彩妆品类;敏感肌相关内容成为驱动纯净美妆热度增长的主动力;花皙蔻以“东方纯净护肤”概念占据消费者心智;淡颜系妆容盛行，追求清透原生感成为当代妆容主流;25;2023年度美妆品牌IP联名社媒热度趋势;2023年度美妆十大联名营销——;;29;;明星营销案例-珀莱雅：借杭州亚运会的契机，官宣郑妮娜力为品牌大使，实现热度增长;32;33;34;35;老牌国货蹭对热梗流量，实现热度出圈;37;