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济南华联集团品牌建设策略研究的任务书

一、研究背景

随着我国社会经济的不断发展和城市化进程的不断推进，消费者对品牌的认知和需求越来越高。作为一家拥有历史悠久、实力雄厚、影响广泛的大型企业集团，济南华联集团在过去几十年中一直致力于为社会提供优质的商品和服务，积极参与公益事业，并取得了良好的社会效益。然而，在当前的市场竞争中，华联集团在品牌建设方面仍然存在不足和局限性，需要制定有效的品牌建设策略，提高品牌知名度和美誉度，提高市场占有率。

二、研究目的

本次研究的主要目的是对济南华联集团的品牌建设进行全面深入的调研和分析，制定出符合集团发展战略和市场需求的品牌建设策略，以提高品牌的知名度、美誉度和市场占有率。

三、研究内容

1.对济南华联集团品牌历史和现状进行调研和分析，了解其品牌发展的阶段和重要的历史事件，分析其品牌的SWOT状况。

2.对当前市场竞争情况进行分析，了解行业现状，进行市场调研，分析华联集团在市场中的位置。

3.基于集团发展战略和市场需求，制定品牌建设的目标和策略，包括品牌形象、品牌价值观、品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。

4.提出品牌策略的实施方案，包括品牌命名、VI设计、广告宣传、市场推广等各个环节的实现措施。

5.研究评估品牌策略的实效性，对集团品牌建设取得的成果和未来发展趋势进行预测分析。

四、研究方法和程序

本研究采用市场调研、文献查询、案例分析和专家访谈等方法。研究程序分为如下步骤：

1.阶段一：研究立项，明确研究任务书，制定研究计划。

2.阶段二：资料整理，搜集有关华联集团品牌建设的文献资料，了解其品牌历史和现状。

3.阶段三：市场调研，对当前市场竞争情况进行调研和分析，了解行业现状，分析华联集团在市场中的位置。

4.阶段四：品牌建设目标和策略的确定，包括品牌形象、品牌价值观、品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面。

5.阶段五：品牌策略实施方案的确定，对品牌命名、VI设计、广告宣传、市场推广等各个环节进行具体实现措施的安排。

6.阶段六：研究评估，对品牌建设取得的成果和未来发展趋势进行预测分析，评估品牌策略的实效性。

五、研究成果呈现

本研究将根据研究内容，形成一份详细的调研报告和品牌建设策略书，以供济南华联集团参考使用。