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有关医院推广方案4篇

有关医院推广方案4篇

为了确定工作或事情顺利开展，就不得不需要事先制定方案，方

案是为某一行动所制定的具体行动实施方法细那么、步骤和安排等。

方案应该怎么制定才好呢？以下是为大家收集的医院推广方案4篇，

仅供参考，欢送大家阅读。

医院的形象代表着消费者对它的识别和认同。医院形象提升是为

了在广阔消费者心中树立品牌美誉度所必需经历的一个过程只有经过

形象的提炼才有可能形成牢固的认知度和忠诚度。

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭医生，您的健康参谋，您的护理专家

2、品牌形象定位的宣传语：求医到XX有家有健康

3、形象的推广：一个品牌概念能被消费者所认知关键在于传播而

实现传播的主要途径那么在于推广。那么医院的品牌形象推广应采取

短期宣传或活动与长期宣传或活动相结合的形式进行推广宣传。详情

见后。

（二）效劳形象

1、效劳形象定位：亲情效劳式医疗

2、效劳形象定位的宣传语：家的感觉爱的世界

3、效劳形象的推广

①创造一种效劳的概念：全程亲情医务

②创立一个效劳日：即“微笑效劳日

（一）宣传创意

使专业性与趣味性并融具有受众吸引力。广告中善用情景化、比

喻化、故事化的表达方式。

（二）媒体组合

电视专栏与地面活动、社区推广相结合。创立网络与电台、自身

报刊配合的健康指南并建立。自有活动、社会化活动与媒体宣传互相

推进。

（三）宣传媒体方案的突破

即如何选择媒体宣传的有效媒体和有效时段。从媒介选择、媒介

组合、时机、投放排期、效果测定等方面综合考虑提供几种电视宣传

方案：

1、专题片

1-3分钟电视专题广告片、30秒电视广告片。此类电视宣传片时

间长。便于充分展示企业形象使受众对医院能更好的认同提升医院的

美誉度和亲和力。

A、制作医院整体形象专题两部

1-3分钟元/根据不同时期制作30秒广告片6部/年元/部

B、在电视台黄金时段1分钟广告元/30天30秒广告元/30天元/

一季度

2、单帧图片广告

电视单帧图片宣传广告时间长频率高。每天在无人点播的情况下

24小时每隔5分钟循环一次播出不受人为操作限制信息次数频繁使受

众对医院更深入的植入脑海。

A、存放每幅画面元/月存放3幅画面元/月存放3幅画面元/年

B、更新一副画面元。

3、台标、角标、赞助形式广告

4、形象片-音乐电视根本长度5分钟以内，通过优美的音乐、精

美的画面、动人的歌词打动受众以情感人通过调动各种流行元素让观

众自然地接受广告内容。

（一）活动宗旨：具有倡导性和引领意义

（二）相关事宜

1.具有新意、趣味性和浓郁的吸引力将健康活动变成一场全民娱

乐。

2.活动与宣传形成强势互补地面活动和电视播出结合。

3.具有广泛的参与性准入门槛低大家通过参与活动有所获得。

4.具有强烈的轰动效应和舆论传播效应有效的提倡了新风气。

5.具有后延性和周期性可形成长久性影响可以年年办下去。

6.引进健身会所、学校、工会、房产开发商共同参与的活动。

（三）推荐活动

1、推出特需医疗效劳

2、建立重点病人健康档案

3、组建“医院健康俱乐部”短信互动、医患互动

4、健康大篷车社区巡回展义诊

5、医院典

1、地区医疗环境分析

纵观地区的医疗市场，竞争异常剧烈，除了拥有良好口碑的国

立医院占有绝对优势的同时，众多民营医院之间也存在剧烈竞争，尤

其是生殖、男科、妇科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝烟四起。

无可否认，国立医院有自己先天的优势，很容易获取人们的信任，

而民营医院受多重因素制约影响了竞争力的提升，主要集中在消费人

群对民营医院的信任程度、技术力量的薄弱、高级人才的匮乏、营销

本钱居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的报道等等，都会对民

营医院形成致命的打击。医院自身的缺乏外加上媒体等社会舆论的妖

魔化，使得在与国立医院竞争上自然是困难重重，

为了争夺市场，实力稍强的医院就会通过大量的宣传广告来影响

群众的选