正科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的文献综述.pdfVIP

目录

一、意象与科幻等相关要素概述1

㈠意象与广告诉求1

㈡科学梦想与科幻意象2

㈢科幻与广告开展2

二、科幻意象在影视广告中的应用3

㈠行业广告3

1、运动品牌类广告3

2、数码产品类广告4

3、汽车类广告8

4、饮食类广告9

㈡、科幻电影、游戏中的植入广告11

㈢、微电影13

三、应用科幻意象在影视广告中应用的传播效果研究15

㈠传播效果的相关概述15

1、传播效果的定义15

2、传播效果的研究15

3、传播效果的三个层面16

4、传播效果的类型16

㈡科幻影视广告的传播效果16

1、广告效果16

文学与新闻传播学院2024届学士学位论文科幻意象在影视广告中的应用与传播效果

2、我国科幻影视广告存在的问题17

3、对我国科幻影视广告传播开展的建议19

参考文献21

后记23

图片目录

图1、图24

图3、图44

图5、图65

图76

图86

图97

图107

图117

图128

图13、图149

图15、图169

图17、图1810

图19、图2010

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文学与新闻传播学院2024届学士学位论文科幻意象在影视广告中的应用与传播效果

图2111

图2211

图23、图2412

图25、图2612

图27、图2813

图2913

图3014

图3114

图3215

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文学与新闻传播学院2024届学士学位论文科幻意象在影视广告中的应用与传播效果

一、意象与科幻等相关要素概述

㈠意象与广告诉求

“意象〞作为一个术语，由于心理学、美学和文学理论等学科都在使用而有

了多种涵义。

在心理学中，“意象〞一词表示过去的感受上、知觉上的经验在心中的重现或

回忆，而这种重现或回忆未必一定是视觉上的。其显然只是一个意识之象，是感

觉映象的残留[1]。

作为文学形象的一种类型，意象是客观物象经过创作主体独特的审美活动而

创造出来的物化或固化后的一种艺术形象〔形象雏形〕，是主体与客体、心与物、

意与象的有机融和统一；是主观情思与客观物象相融合的产物。它是融入了主观

情意的客观物象，或是借助客观物象表现的主观情意。在文学意象的构成中，象

——是意象组成的元素，是作品形象形成的原初物质根底；意——是意象组成

的元素，是作品意象形成和提升的意蕴根底。一般来说，在意象中“意〞处于主

导地位，“象〞处于次要地位。“意〞决定了“象〞，“象〞反映了“意〞。意源于内心

并借助于象来表达，象其实是意的寄托物。

而意象的本质就是物象与主体情、意、理、趣、味相契合而形成的一种意识

形态。客观形象与主观心灵融合成的带有某种意蕴与情调的东西——简单地说

就是借物抒情[2]。意象的种类很多